Toutes les nouveautés Amazon d’octobre 2026

Octobre est un mois plutôt animé pour les vendeurs : les échéances approchent, les stratégies se mettent à jour et la saison des fêtes est à nos portes.

C’est justement pour cette raison que nous avons voulu faire le point sur toutes les dernières nouveautés d’Amazon, en récapitulant ce qui s’est passé ces dernières semaines et que certains vendeurs auraient pu manquer.

MCP, le connecteur universel de l’intelligence artificielle

MCP (Model Context Protocol) est un protocole ouvert qui permet aux assistants IA de se connecter à des outils et logiciels externes. La documentation d’AWS le compare à un connecteur universel et, de fait, son fonctionnement est plutôt séduisant. L’assistant découvre en effet les outils dont il dispose, demande à les utiliser avec des paramètres précis et reçoit les résultats. Plus besoin, donc, d’intégrations développées sur mesure pour chaque logiciel.

 

Grâce aussi à cette polyvalence, le protocole se diffuse très rapidement. Selon Forkast, par exemple, en six semaines quatre grandes plateformes de maison connectée l’ont déjà adopté de manière indépendante, et parmi elles figure justement Alexa+ d’Amazon.

Pour nos lecteurs qui vendent en ligne, la portée de cette innovation ne doit surtout pas être sous-estimée. Les assistants IA passent d’ailleurs du simple fait de répondre aux questions à celui d’accomplir des actions : vérifier les stocks, lire un rapport, modifier un prix.

Que plusieurs outils parlent la même langue signifie donc moins de travail pour les faire dialoguer. À terme, cela veut dire moins de copier-coller entre Seller Central, tableurs et logiciels de gestion, sans rien avoir à installer.

Bien sûr, le chemin est encore long. Mais, au fond, il vaut déjà la peine de décider à l’avance quelles données vous êtes prêt à partager avec un assistant.

Seller Assistant arrive dans Claude

Lors d’Amazon Accelerate 2026, Amazon a présenté le plugin Amazon Selling Partner, qui relie les données de Seller Central à Claude et à Amazon Quick. Depuis ces outils, vous pouvez donc vérifier les stocks, changer les prix et modifier les fiches sans ouvrir Seller Central. Pour l’instant, chaque action doit être approuvée explicitement avant d’être exécutée.

 

La nouveauté la plus intéressante est toutefois la mémoire persistante. L’assistant se souvient en effet de votre stratégie de prix, du rythme de votre inventaire et de vos objectifs de croissance. Inutile donc de tout réexpliquer à chaque session, avec à la clé un gain de temps appréciable. Pour le moment, Amazon propose quelques modèles prêts à l’emploi pour la santé du compte, le récapitulatif des commandes et l’évolution des prix.

Une précision importante s’impose toutefois sur la disponibilité. Le plugin est déjà actif dans Quick, tandis que sur Claude il est en bêta uniquement pour les boutiques Amazon des États-Unis. Une expansion internationale est prévue plus tard, mais nous n’avons pour l’instant aucune date.

Export via Expédié par Amazon : plus de 175 nouvelles destinations

Amazon a étendu le programme d’exportation Expédié par Amazon à plus de 175 nouveaux pays. Des millions d’acheteurs internationaux supplémentaires pourront donc, en théorie, trouver vos produits.

 

La mise à jour, appliquée aux profils concernés sur une période de 30 jours (si vous utilisez déjà le programme, les nouvelles destinations s’activent automatiquement sous 8 jours), comporte quelques exceptions.

En particulier, si vous avez désactivé par le passé certaines destinations ou certains produits, ces choix restent valables. Les pays désactivés apparaissent dans la liste des pays soumis à restrictions, que vous pouvez modifier à tout moment. Si en revanche vous n’utilisez pas le programme, rien ne change dans votre compte.

Justement parce que l’activation est automatique, mieux vaut jeter un œil aux paramètres d’exportation dès que possible. Vérifiez notamment si vos produits sont soumis à des limites légales ou à des exigences de certification dans certains pays, et contrôlez aussi que le poids, les dimensions et les données des fiches sont corrects.

Un produit aux données erronées, expédié loin, peut causer des problèmes bien plus coûteux qu’un envoi national !

Les échéances du trimestre à noter dans votre agenda

D’ici fin janvier, quelques dates méritent d’être notées dans votre agenda.

La première est le 14 octobre, dernier jour avant les frais de période de pointe des fêtes. Du 15 octobre au 14 janvier 2027, un coût supplémentaire s’applique en effet sur certaines places de marché comme le Royaume-Uni et l’Allemagne. Vérifiez les montants exacts dans Seller Central et intégrez-les à votre calcul de bénéfices pour éviter toute erreur dans vos estimations de marge.

La date la plus importante reste toutefois le 21 octobre pour l’Union européenne, et le 28 pour le Royaume-Uni. C’est en effet la date limite d’envoi FBA pour le Black Friday et le Cyber Monday, et de fait aussi la date limite de préparation pour Noël. Le 18 novembre clôt la soumission des offres pour les promotions du Black Friday et du Cyber Monday, tandis que les 22 et 23 décembre sont les derniers jours pour commander avec livraison Prime avant Noël. Enfin, le 31 janvier marque la fin de la période de retour prolongée.

Attention aussi aux délais de réclamation pour les remboursements, qui n’envoient aucun rappel. Les écarts sur les envois entrants peuvent être signalés pendant environ cinq mois dans la pratique. Pour les pertes et dommages en entrepôt, le délai est de 60 jours. Pour les retours et les retraits, il va de 60 à 120 jours selon le cas.

Directive ECGT : nouvelles règles pour les fiches produit

Depuis le 27 septembre 2026, la directive (UE) 2024/825, également appelée ECGT ou EmpCo, est en application. Transposée en Italie par le décret législatif 30/2026, elle concerne toutes les relations entre entreprises et consommateurs, et donc aussi ceux qui vendent sur Amazon.

Le thème central du texte, ce sont les allégations environnementales. Une déclaration générique est désormais considérée comme trompeuse si vous ne pouvez pas démontrer l’excellence environnementale qu’elle promet. Des expressions comme eco-friendly, green ou durable doivent donc être considérées comme risquées en l’absence de preuves solides.

Bref, mieux vaut dire ce que fait vraiment le produit, de façon précise et vérifiable, et il en va d’ailleurs de même pour les labels de durabilité, qui doivent reposer sur de véritables certifications.

Pour le seul marché italien, le ministère des Entreprises et du Made in Italy a publié une FAQ, mise à jour le 1er octobre, qui précise par exemple qu’un terme comme natura (nature) ou verde (vert) dans une marque n’est pas forcément interdit : ce qui compte, c’est la manière dont le consommateur moyen l’interprète, avec une évaluation au cas par cas.

Quoi qu’il en soit, il y a de bonnes nouvelles pour ceux qui ont déjà de la marchandise en stock. Les produits fabriqués ou conditionnés avant le 27 septembre peuvent en effet continuer à être vendus en l’état, même si vous devez toujours informer correctement vos clients.

Notre conseil est donc de relire titres, puces, descriptions et images, et de rassembler les preuves documentaires pour chaque affirmation présente dans vos communications.

Marchandises dangereuses : nouvelles questions à partir du 26 octobre

À partir du 26 octobre 2026, Amazon introduit de nouvelles questions de conformité pour quatre catégories de produits :

• réfrigérateurs, congélateurs et climatiseurs, avec des questions sur le gaz réfrigérant ;
• amortisseurs et kits de rehausse de suspension, avec des questions sur le mécanisme d’absorption ;
• feutres et instruments d’écriture, avec des questions sur les propriétés de l’encre ;
• produits pour piscines et spas, avec des questions sur la composition chimique et l’emballage.

Selon Amazon, l’objectif est de mieux identifier les marchandises dangereuses. Et, par conséquent, de permettre davantage de modes d’expédition et de réduire les coûts et frais d’élimination inutiles.

 

Mais que doit faire le vendeur pour se préparer à ces nouveautés ? Pour les offres existantes, rien avant le 26 octobre. Les questions n’apparaissent en effet qu’à la prochaine modification. Et c’est précisément là que naît le risque au dernier trimestre de l’année, car même une retouche minime, comme changer un titre ou une puce, fera apparaître le questionnaire.

Si vous avez des produits dans ces catégories, évitez donc de les modifier à la dernière minute. Des réponses incomplètes ou incohérentes avec les documents peuvent en effet ralentir la publication, voire entraîner le blocage de l’offre ou des retards sur les expéditions FBA.

C’est pourquoi il est toujours conseillé de :

1. préparer la documentation à temps
2. lister les ASIN concernés
3. rassembler les fiches de données de sécurité et les données d’emballage
4. vérifier que les documents correspondent aux données des fiches.

Comme nous l’avons vu, octobre apporte des nouveautés très différentes, mais avec un fil conducteur sur lequel nous revenons pratiquement dans chaque newsletter : seuls ceux qui se préparent à l’avance auront moins de mauvaises surprises.