Amazon testet ein neues zweiteiliges Titelformat für Produkte, die auf dem Marktplatz verkauft werden. Eine Änderung, die die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen grundlegend verändern könnte, da die Qualität der Titel direkte Auswirkungen auf Kaufentscheidungen hat.
Aufmerksame Verkäufer sollten sich daher frühzeitig auf dieses Update vorbereiten. Eine korrekte Strukturierung der Titel könnte die Performance im mobilen Einkauf verbessern, da Amazons künstliche Intelligenz diesem neuen Format in den Suchergebnissen Priorität einräumen wird.
Wie sich das Titelformat bei Amazon ändert
Kommen wir gleich zur Sache. Die von Amazon geplante Änderung teilt den Produkttitel in zwei separate und sich ergänzende Abschnitte. Der erste Teil enthält einen kurzen Titel mit den wichtigsten Angaben wie Marke und Produkttyp. Der zweite Teil präsentiert die „Hauptmerkmale“, die Kunden bei ihrer Kaufentscheidung unterstützen.
Einige Analysten sehen in dieser Änderung bereits eine große Sichtbarkeitschance für alle, die schnell handeln. Aber warum hat Amazon beschlossen, das Format der Produkttitel zu ändern?
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Warum Amazon die Titel revolutioniert
Für diese Entscheidung gibt es mehrere Gründe. In erster Linie soll das neue Format die Benutzerfreundlichkeit verbessern, da die Mehrheit der Käufer mobile Geräte nutzt, auf denen kurze Titel die Nutzererfahrung verbessern.
Außerdem benötigen Amazons KI-Tools Cosmo und Rufus strukturierte Daten, um effektiv zu funktionieren. Das Unternehmen möchte, dass Marken präzise Produktinformationen klar und direkt bereitstellen. Daher sollten Verkäufer auf überflüssige Markensprache verzichten.
Was man angesichts der Änderung tun sollte
Das neue Format basiert auf den bereits im Januar 2025 eingeführten Richtlinien mit einem Limit von 200 Zeichen. Die neue Initiative geht noch einen Schritt weiter: Teil 1 des Titels soll kurz und relevant bleiben und die Zeichenbegrenzung einhalten, während Teil 2 die Möglichkeit bietet, strukturiertere Details hinzuzufügen – ohne zu den alten Keyword-Stuffing-Taktiken zurückzukehren.
Derzeit empfehlen wir einen vorsichtigen Ansatz bei der Anpassung. Der kurze Titel könnte auf etwa 50 Zeichen beschränkt sein, während die lange Version bis zu 150 Zeichen umfassen darf. Lange Titel könnten auf Mobilgeräten nicht angezeigt werden, was die Sichtbarkeit verringert und stilistisches Feingefühl erfordert.
Es wird außerdem empfohlen, die Angebote nicht sofort zu ändern. Besser ist es, auf die vollständige Umsetzung zu warten, da verfrühte Änderungen die SEO-Leistung auf Amazon beeinträchtigen könnten.
Folgen für Marken
Diese Änderung ist eine gute Gelegenheit zum Nachdenken. Zum Beispiel könnten Marken mit langen oder komplizierten Namen durch das neue Format benachteiligt sein, während kurze Markennamen einen Wettbewerbsvorteil haben könnten. Generell wird allen noch mehr geraten, sich auf den Produktwert statt auf das Branding zu konzentrieren.
Einige Analysten meinen zudem, dass diese Änderung die Best Practices für Produktlistings neu definieren könnte. Sie könnte die Rankings und das Kundenverhalten deutlich beeinflussen. Andere sind hingegen skeptisch gegenüber der Änderung – obwohl Amazon verspricht, den Verkäufern „volle Kontrolle“ darüber zu geben, wie sie sich auf der Plattform abheben können. Bilder ziehen Menschen an, während Texte den automatisierten Systemen dienen.
Wir werden in den kommenden Wochen sehen, was passiert.
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