Amazon teste un nouveau format de titre en deux parties pour les produits vendus sur sa marketplace. Un changement qui pourrait transformer radicalement la visibilité dans les recherches, sachant que la qualité des titres influence directement les décisions d’achat.
Les vendeurs les plus attentifs devraient donc se préparer à cette mise à jour. Structurer correctement les titres pourrait améliorer les performances sur mobile, en sachant que l’intelligence artificielle d’Amazon donnera la priorité à ce nouveau format dans les résultats de recherche.
Comment le format des titres Amazon change
Allons droit au but. Le changement imaginé par Amazon divise le titre du produit en deux sections distinctes et complémentaires. La première partie contiendra un titre court avec des identifiants essentiels comme la marque et le type de produit. La deuxième partie présentera les « Caractéristiques principales » qui aident les clients dans leurs décisions d’achat.
Certains analystes ont déjà défini ce changement comme une opportunité importante de visibilité pour ceux qui agiront rapidement. Mais pourquoi Amazon a-t-il décidé de modifier le format des titres des fiches produits ?
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Pourquoi Amazon révolutionne les titres
Plusieurs raisons expliquent ce choix. Tout d’abord, le nouveau format répond à un besoin d’utilisabilité, étant donné que la majorité des acheteurs utilise des appareils mobiles, où les titres courts améliorent l’expérience.
De plus, les outils d’intelligence artificielle d’Amazon, Cosmo et Rufus, ont besoin de données structurées pour fonctionner efficacement. L’entreprise souhaite que les marques fournissent des informations précises sur les produits de manière directe, et pour cela les vendeurs doivent éviter un langage de branding superflu.
Que faire face à ce changement
Il convient de noter que le nouveau format s’appuie sur les directives déjà établies en janvier 2025 avec la limite de 200 caractères. La nouvelle initiative va un peu plus loin, avec une Partie 1 qui conserve des titres courts et pertinents, en respectant les limites de caractères, et une Partie 2 qui permet l’ajout de détails plus structurés sans revenir aux anciennes tactiques de bourrage de mots-clés.
Nous conseillons pour le moment une approche prudente face à ce changement. Le titre court pourrait être limité à environ 50 caractères, tandis que la version longue pourrait atteindre 150. Les titres longs pourraient ne pas s’afficher sur les appareils mobiles, réduisant ainsi la visibilité et nécessitant un effort stylistique.
Il est également recommandé de ne pas modifier immédiatement les fiches produits. Mieux vaut attendre la mise en œuvre complète, car des mises à jour prématurées pourraient nuire au référencement SEO sur Amazon.
Conséquences pour les marques
Cette nouveauté est l’occasion de quelques réflexions. Par exemple, les noms de marques longs ou complexes pourraient rencontrer des difficultés avec ce nouveau format, tandis que ceux avec des noms courts pourraient bénéficier d’un avantage compétitif sur la marketplace. Dans tous les cas, il sera encore plus conseillé de se concentrer sur la valeur du produit plutôt que sur le branding.
Certains analystes ont également partagé l’idée que ce changement pourrait réécrire les meilleures pratiques pour les fiches produits. Il pourrait en effet modifier les classements et les interactions des clients de manière significative. D’autres restent sceptiques, malgré les affirmations d’Amazon selon lesquelles les vendeurs auront un « contrôle total » sur leur façon de se démarquer sur la plateforme. Les images attirent les gens, tandis que le texte sert aux systèmes automatisés.
Nous verrons dans les semaines à venir ce qui se passera.
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