Amazon Port 2026: alle Neuheiten vom Festival in Cannes und was sich für alle ändert, die auf Amazon verkaufen

Jedes Jahr wird das Festival der Kreativität von Cannes auch zur Bühne, auf der Amazon Ads zeigt, wohin es die Werbung auf der eigenen Plattform führt. In der Ausgabe 2026 hat Amazon Port die Erwartungen gewiss nicht enttäuscht. Und, wie zu erwarten war, gab es einen einzigen roten Faden des Events: die künstliche Intelligenz.

Schauen wir uns Punkt für Punkt an, was angekündigt wurde und vor allem, wie sich ein E-Commerce, der auf Amazon verkauft, darauf vorbereiten kann.

Von der KI empfohlene Marken werden stärker wachsen als die anderen

Eines der meistdiskutierten Themen in Cannes war das des Vertrauens der Maschinen, und nicht nur das der Menschen. Mit dem Wachstum der KI-Agenten, die Kunden dabei helfen, zu entscheiden, was sie kaufen, muss die Marke sowohl den Nutzern als auch den Algorithmen gefallen, die sie empfehlen.

So wurde während eines der Panels das Konzept des Share of Answer. vorgestellt. Das ist praktisch der Anteil der Fälle, in denen die KI dein Produkt vorschlägt, wenn ein Kunde sie um eine Kaufempfehlung bittet. In gewisser Weise ist es die natürliche Weiterentwicklung des Share of Voice oder des Share of Search, angewandt jedoch auf eine Welt, in der nicht mehr nur der Nutzer zwischen den Suchergebnissen wählt, sondern ein Konversationsassistent für ihn wählt.

Für alle, die auf Amazon verkaufen, sind die Auswirkungen ziemlich bedeutend. Wir haben versucht, sie in diesen Punkten zusammenzufassen:

• Die Produktseiten müssen noch strukturierter und vollständiger sein. Daher klare Titel, Bullet Points voller überprüfbarer Attribute, A+-Content und in jedem verfügbaren Feld ausgefüllte technische Spezifikationen. Eine KI liest, noch mehr als ein menschlicher Nutzer, geordnete Inhalte besser als unübersichtliche.

• Der Verlauf von Bewertungen, Retouren und Kundenservice ist ein Vertrauenssignal für den Algorithmus. Deshalb hat die Pflege des After-Sales heute auch Einfluss auf die algorithmische Sichtbarkeit.

• Die Brand Equity ist ein vorrangiges Asset, ebenso wie die technische Optimierung. Wer nur in Advertising investiert, ohne im Laufe der Zeit eine wiedererkennbare Marke aufzubauen, riskiert, aus den Empfehlungen der KI herauszufallen.

Alexa+ Agentic Ads: von der Entdeckung bis zum Kauf in einem einzigen Gespräch

Die konkreteste Neuheit, die während Amazon Port angekündigt wurde, ist jedoch Alexa+ Agentic Ads, das erste Werbeformat, das den Kunden von der Anzeige der Werbung bis zum Abschluss des Kaufs begleiten soll, alles innerhalb desselben Gesprächs mit Alexa+.

Der Start erfolgte auf den Echo-Show-Geräten, mit den ersten Partnern, darunter eine Food-Delivery-Kette für Essensbestellungen und einige Musikkünstler für den Verkauf von Konzerttickets über Ticketmaster.

Der Kontext, in dem dieses Format entsteht, ist nicht neu und zudem von besonderem Interesse für alle, die online verkaufen. Alexa for Shopping, der Dienst, der Produktwissen, persönlichen Kontext und geräteübergreifend geteilten Speicher vereint, hat 2025 bereits die 300 Millionen Kunden überschritten und fast 12 Milliarden Dollar annualisierten Umsatz erzeugt, mit einem Wachstum der Interaktion von 400 % im Jahresvergleich.

Auch in diesem Fall können wir versuchen, in dieser Liste zu teilen, was das für einen Amazon-Verkäufer bedeutet und warum man sich mit diesem Thema befassen sollte, bevor andere es an unserer Stelle tun:

• Der Funnel verkürzt sich drastisch. Wenn heute ein Kunde ein Produkt entdeckt und es dann selbstständig sucht, könnte er es in Zukunft in derselben Sprachinteraktion entdecken und kaufen. So wird es noch wichtiger, beim ersten Versuch „die richtige Antwort” zu sein.

• Sprach- und Konversationsformate, die für die meisten Verkäufer bisher marginal waren, verdienen es, beobachtet zu werden. Es lohnt sich, die Ausweitung dieser Tools in den kommenden Monaten zu verfolgen und sich auf das Handeln vorzubereiten.

• Amazon hat bestätigt, dass sich die Konversations-Prompts ab Juli 2026 über Amazon.com hinaus auch auf die Seiten von Drittanbieter-Publishern im open internet ausdehnen werden. Deshalb wird die Fläche, auf der eine Marke von der KI „empfohlen” werden kann, dazu tendieren, sich immer weiter außerhalb des Marketplace auszubreiten.

Ads Agent und Creative Agent: weniger Einrichtungszeit, messbare Ergebnisse

Amazon hat auch Daten zur Nutzung seiner agentischen Tools geteilt, die die Verwaltung der Werbekampagnen vereinfachen sollen.

Das erste ist Ads Agent, das entstanden ist, um die Konfiguration der Kampagnen zu vereinfachen. Während der (geschlossenen) Beta-Phase verzeichneten die Werbetreibenden, die es für das Targeting nutzten, eine Senkung des CPM um 18 % und des CPA um 16 %. 65 % sahen Verbesserungen bei der Ausspielung der Anzeigen. Im ersten Quartal 2026 wuchs die Nutzung des Tools um 82 %.

Das zweite ist Creative Agent, das professionelle Anzeigen in wenigen Stunden generiert. So wird die Notwendigkeit aufwendiger Foto- oder Videoproduktionen reduziert. Hinzu kommt der neue Amazon-MCP-Server, der externe KI-Agenten über Prompts in natürlicher Sprache mit der Amazon-Ads-API verbindet, ohne dass individueller Code entwickelt werden muss. Das Tool ist vor allem für Agenturen und Software Houses gedacht, die mehrere Accounts verwalten.

Auch in diesem Bereich sind die Auswirkungen für die Seller nicht gering:

• Wenn du die PPC-Kampagnen intern verwaltest, lohnt es sich, Ads Agent zu testen, sobald es in deinem Account verfügbar ist. Die von Amazon geteilten Zahlen zur CPM- und CPA-Senkung sind bedeutsam, auch wenn man bedenkt, dass es sich um selbst berichtete Ergebnisse aus der Beta-Phase handelt.

• Wer sich auf eine Agentur oder ein Drittanbieter-Tool verlässt, sollte fragen, ob und wie sie den MCP-Server integrieren werden. Es ist nämlich ein Signal dafür, dass die Automatisierung der ADV-Verwaltung zur Regel und nicht mehr zur Ausnahme wird.

• Die Zeit für die manuelle Einrichtung der Kampagnen zu reduzieren, setzt Ressourcen frei, die man in das investieren kann, was die KI noch nicht gut kann. Denk an Katalogstrategie, Pricing, Bestandsverwaltung und Customer Care.

Der kreative Content wird automatisch und bestimmt die Performance

Eine weitere für alle, die Display-Werbung machen, sehr relevante Ankündigung ist REC – Responsive Ecommerce Creative. Die Lösung generiert und optimiert nämlich dynamisch die Display-Anzeigen je nach

• Placement

• Gerät

• Absicht des Käufers

• Zielen der Kampagne.

Die von Amazon geteilten Zahlen für alle, die REC nutzen, sprechen von Klickraten, die bis zu 37 % höher sind. Und zusätzlich von Conversion-Raten, die im Vergleich zur traditionellen statischen Kreativität um 26 % verbessert wurden.

Was seine Funktionsweise betrifft, stützt sich das System auf den sogenannten authentifizierten Graphen von Amazon, der Retail-Kaufsignale und Streaming-Verhalten verbindet. Laut dem Unternehmen erreicht er heute über 90 % der US-amerikanischen Haushalte.

Für die Seller bedeutet das, dass:

• Wenn du über Amazon DSP oder Sponsored Display verkaufst, ist es gut, REC zu testen, sobald es verfügbar ist. Es kann nämlich die Zeit reduzieren, die man damit verbringt, für jedes Placement manuell kreative Varianten zu produzieren.

• Für kleine und mittlere Marken senkt die Möglichkeit, kreative Inhalte per KI zu generieren, eine historische Barriere. Man kann nämlich mit teureren Formaten wie dem Streaming-TV konkurrieren, ohne ein bedeutendes Produktionsbudget.

• Es lohnt sich dennoch, an das zu erinnern, was während der Panels mehrfach gesagt wurde. Nämlich, dass die menschliche Kreativität ein grundlegendes Element bleibt, um eine Marke zu differenzieren. Die KI beschleunigt die Produktion, aber sie ersetzt nicht die Ausgangsidee.

Live-Sport und interaktive Videoanzeigen: ein Kanal, den man im Auge behalten sollte

Ein weiterer Strang von Amazon Port betraf die Werbung rund um Live-Streaming-Sport. Amazon neigt nämlich dazu, viel zwischen Thursday Night Football, NBA on Prime und Champions League zu investieren, und wird die Anstrengungen in den kommenden Monaten verstärken.

Das am hartnäckigsten genannte Format ist das der interaktiven Videoanzeigen (IVA), die es dem Zuschauer ermöglichen,

• ein Produkt zu erkunden
• es in den Warenkorb zu legen
• es auf sein Telefon zu erhalten, ohne das Video zu verlassen, das er gerade ansieht.

Als Fallstudie wurde eine Gastronomiemarke genannt, die während der Halbfinals der NBA Conference auf Prime Video rund 27 Millionen Impressionen mit einer um 110 % höheren Klickrate als die Kategorie-Benchmarks generierte und so zu über 6.000 Bestellungen führte.

Natürlich sprechen wir, zumindest im Moment, nicht von einem Kanal, der für die meisten kleinen Verkäufer zugänglich ist. Es ist jedoch nützlich, die Entwicklung des Phänomens zu verfolgen. Es zeigt uns nämlich, wohin Amazon sein Premium-Werbeinventar treibt. Nämlich immer mehr in Richtung Shoppable-Formate, also solche, die den direkten Kauf innerhalb des Contents ermöglichen.

Was wir von Amazon Port 2026 mit nach Hause nehmen

Abgesehen vom Rampenlicht des Events sind es drei praktische Hinweise, die sich für alle, die auf Amazon verkaufen, herauskristallisieren:

1. In die Qualität und Struktur der Produktdaten investieren. Da die KI immer häufiger zum Vermittler zwischen Marke und Kunde wird, sind vollständige und stimmige Produktseiten eine Voraussetzung, um von den KI-Assistenten empfohlen zu werden.

2. Sich auf einen kürzeren Funnel vorbereiten. Formate wie Alexa+ Agentic Ads und die interaktiven Videoanzeigen zielen alle in dieselbe Richtung: die Distanz zwischen Entdeckung und Kauf zu verringern. Wer Verkaufsprozesse und Inhalte für diese Szenarien bereit hat, startet mit einem Vorsprung.

3. Mit den Automatisierungstools experimentieren, sobald sie verfügbar sind. Ads Agent, Creative Agent und REC versprechen, die für Einrichtung und kreative Produktion aufgewendete Zeit drastisch zu reduzieren. Für einen Seller mit kleinen Teams kann es ein echter Wettbewerbsvorteil sein, sie früh zu testen, gegenüber denen, die an manuelle Prozesse gebunden bleiben.

Mit anderen Worten: Amazon Port 2026 bestätigt uns eine gut bekannte Entwicklung. Automatisierung und KI werden zur Grundschicht, auf der die Amazon-Werbung aufgebaut wird. Dennoch wird der Unterschied zwischen Marken, die wachsen, und Marken, die zurückbleiben, weiterhin von eher „menschlichen” Faktoren abhängen. Man denke an die Qualität des Produkts, an den im Laufe der Zeit aufgebauten Ruf und an die Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen, an die die Kunden (und nun auch die Maschinen) glauben können.