Títulos de Amazon a 75 caracteres: cómo prepararse para el cambio del 27 de julio de 2026

A partir de finales de julio de 2026, Amazon reducirá el espacio disponible para los títulos de producto. Es decir, se pasa de 200 a 75 caracteres, espacios incluidos. Quien no se adapte a tiempo corre el riesgo de encontrarse el título reescrito directamente por la inteligencia artificial de la plataforma, sin poder decir la suya. Mejor, entonces, intervenir con antelación. Al fin y al cabo, el título ha sido siempre uno de los campos más relevantes para el posicionamiento orgánico de un producto. Para muchos vendedores, es también el resultado de meses de pruebas sobre qué palabras clave generan realmente ventas.

Veamos entonces:

• qué cambia en concreto

• por qué Amazon lo está haciendo

• cómo actuar antes del plazo sin perder posicionamiento ni tener problemas de cumplimiento.

Qué establece la nueva regla de los títulos en Amazon

Amazon comunicó la modificación el pasado 10 de junio de 2026, fijando la entrada en vigor el 27 de julio. Además, precisó que la novedad afecta a los marketplaces de Norteamérica, la Unión Europea, Singapur y Sudáfrica. E incluyó que afecta tanto a las cuentas de Seller Central como a las de Vendor Central. La innovación estará en vigor prácticamente en todos los ASIN activos.

Los puntos firmes que hay que tener en cuenta son principalmente dos:

• El título baja a 75 caracteres. Es el límite máximo permitido, espacios incluidos.

• Nace un nuevo campo, Item Highlights, con otros 125 caracteres disponibles, que se rellena como una secuencia de frases breves separadas por comas.

Sumando los dos campos, se vuelve exactamente a los 200 caracteres de antes. El total de texto disponible, por tanto, no cambia. Más bien, cambia dónde se escribe y con qué función. Item Highlights aparece justo debajo del título, tanto en los resultados de búsqueda desde el smartphone como en la ficha de producto. Según Amazon es un campo indexable, aunque solo el uso real del algoritmo en los próximos meses dirá cuánto peso tendrá de verdad respecto al título.

Las excepciones que conviene conocer

Sin embargo, no todas las categorías siguen la misma regla. Conviene saberlo antes de ponerse a recortar títulos innecesariamente:

• La categoría Media (libros, música, vídeo) no se ve afectada por el cambio.

• Para moda, calzado y joyería, los ASIN padre mantienen 125 caracteres en Estados Unidos y Canadá, y llegan a 130 en Japón.

Para los marketplaces europeos, en cualquier caso, el límite de los 75 caracteres se aplica a la práctica totalidad del catálogo. Antes de intervenir, verifica siempre en qué categoría entran tus productos. Podrías descubrir, de hecho, que algunos no necesitan intervención alguna.

¿Por qué Amazon está haciendo este recorte?

La motivación es de naturaleza típicamente comercial. Un título de 150-160 caracteres, quizá construido metiendo tantas keywords como sea posible, puede funcionar bien para un viejo tipo de algoritmo, pero resulta ilegible para un cliente que desliza los resultados desde el móvil. Y hoy la mayoría de las compras en Amazon parten precisamente del móvil, donde la pantalla trunca de todos modos el título tras pocas palabras. Todo lo que se escribe más allá de ese umbral no lo lee nadie, pero recarga la ficha.

Hay también un segundo elemento que considerar. Desde hace un par de años, Amazon está apostando por la IA aplicada a la búsqueda, con Rufus como asistente de compras. A diferencia del viejo modelo basado en la densidad de palabras clave, Rufus funciona mejor con frases descriptivas y naturales que explican de verdad el producto. En este sentido, el límite de 75 caracteres no es desde luego un capricho aislado. Más bien formaliza un comportamiento que las publicaciones mejor optimizadas ya adoptaban desde hacía tiempo. Dado que, en el fondo, las directrices de Amazon aconsejaban títulos en torno a los 80 caracteres incluso antes de esta modificación.

Qué pasa si no intervienes

Superado el plazo, a los títulos que superan los 75 caracteres no se les aplica ninguna suspensión. Sin embargo, se reescriben de forma automática por la IA de Amazon, de manera progresiva. El trato que recibes cambia además bastante según hayas registrado o no tu marca en el Brand Registry.

Con el Brand Registry tienes una ventana de 14 días en la sección dedicada a la revisión de las modificaciones. Aquí puedes controlar, corregir o rechazar la propuesta de la IA antes de que sea definitiva. Es una protección útil, pero solo funciona si alguien la controla. Es evidente que en un catálogo de cientos de SKU, si nadie vigila las notificaciones dentro de los 14 días, la falta de respuesta equivale a una aprobación automática.

Sin Brand Registry, en cambio, no hay ninguna ventana de revisión. La modificación se aplica directamente, y te das cuenta solo al controlar manualmente las fichas o al notar una caída en tus datos de venta. Si todavía no has registrado tu marca, esta es una razón más para hacerlo. No es, de hecho, solo una cuestión de protección frente a los listing hijackers, sino de control sobre cómo se presenta tu producto.

Los dos riesgos reales de una reescritura automática

Más allá del aspecto puramente estético, hay dos tipos de daño concreto que una reescritura hecha por un algoritmo puede causar. Y conviene distinguirlos porque no se afrontan de la misma manera:

• Pérdida de posicionamiento. Si tu título actual contiene con criterio la keyword principal con la que el producto convierte mejor, un recorte automático podría desplazarla al final o eliminarla del todo, haciéndote perder relevancia justo en la búsqueda que te trae más clientes. Una IA que optimiza por longitud y corrección gramatical no tiene forma de saber qué palabra, entre las muchas de tu título, es la que genera facturación y cuál es solo relleno.

• Problemas de cumplimiento. Es el riesgo menos comentado, pero más insidioso. Una reescritura automática puede, por puro acercamiento de palabras, generar combinaciones problemáticas desde el punto de vista legal. Un acortamiento automático y torpe podría, de hecho, fusionar dos palabras hasta hacer aparecer por casualidad el nombre de una marca registrada de terceros, con todas las consecuencias del caso. Lo mismo vale para las afirmaciones en sectores regulados como suplementos o cosmética. Si la reescritura genera una afirmación que roza una política prohibida, el sistema de control de Amazon señala la publicación y la responsabilidad recae en el vendedor, no en la plataforma que ha generado el texto. En los casos más graves, este tipo de señalización puede llegar hasta la suspensión de la ficha.

Cómo actuar: redistribuir, no recortar

El error más común será probablemente el más obvio. Es decir, tomar el título actual y acortarlo quitando palabras hasta que entre en los 75 caracteres. Es un enfoque equivocado, porque trata como una simple poda lo que en realidad es una reorganización de los contenidos en dos espacios distintos, cada uno con una función precisa:

• En el título (75 caracteres) tiene sentido mantener solo lo esencial: el nombre de la marca, la keyword principal por la que quieres ser encontrado y el elemento que distingue de verdad esa variante de producto (capacidad, formato, función clave). Es el espacio que decide el clic en el móvil, así que hay que escribirlo pensando primero en el cliente y después en el algoritmo.

• En Item Highlights (125 caracteres) hay que trasladar materiales, certificaciones, casos de uso, público objetivo y las palabras clave secundarias que antes abarrotaban la cola del título. Una precaución que no hay que subestimar: no repitas aquí las mismas palabras ya presentes en el título. Cada carácter debe usarse para cubrir términos diferentes (sinónimos, variantes long-tail). De lo contrario, simplemente estás desperdiciando espacio que los competidores más atentos usarán para interceptar búsquedas que a ti se te escapan.

Por dónde empezar si tienes un catálogo grande

Con pocas semanas a disposición, el problema práctico para quien tiene cientos de SKU no es tanto escribir los nuevos títulos como decidir el orden de prioridad. No hace falta intervenir en todo el catálogo con la misma urgencia:

1. Aísla primero los ASIN que generan la mayor parte de la facturación. Un título mal reescrito en un producto marginal es molesto; el mismo error en un best seller se traduce directamente en ventas perdidas.

2. Controla cuáles de esos productos ya superan los 75 caracteres e interviene ahí primero, verificando también la posible pertenencia a las categorías con reglas distintas (moda, calzado, joyería).

3. Para los productos de baja facturación, las sugerencias automáticas que Amazon muestra en la sección dedicada a las mejoras de la ficha pueden ser un punto de partida aceptable, sin necesidad de una intervención manual en cada uno.

4. En los productos que cuentan de verdad, no aceptes la sugerencia de la IA sin control. La herramienta optimiza el cumplimiento de la nueva regla. En cambio, no conoce ni tu estrategia de keywords ni el posicionamiento que has construido con el tiempo.

Conclusiones

Como hemos visto, el recorte a 75 caracteres no elimina espacio útil, sino que lo reorganiza. Lo que antes cabía todo en un único campo debe ahora distribuirse entre el título e Item Highlights, con tareas distintas.

Quien tiene el Brand Registry cuenta con un margen de control adicional, pero hay que usarlo activamente. El verdadero riesgo no es quedarse sin espacio para las keywords. Más bien, es dejar que sea un algoritmo (que no conoce ni tu estrategia comercial ni las normas de tu sector) quien decida cómo se presenta el producto que te hace facturar.

Con unos días todavía a disposición, conviene empezar de inmediato por los ASIN que más importan. Evitando, de este modo, que sea Amazon quien elija por ti.