Amazon-Titel mit 75 Zeichen: So bereitest du dich auf die Änderung vom 27. Juli 2026 vor

Ab Ende Juli 2026 wird Amazon den verfügbaren Platz für Produkttitel reduzieren. Man geht also von 200 auf 75 Zeichen zurück, Leerzeichen inbegriffen. Wer sich nicht rechtzeitig anpasst, riskiert, dass sein Titel direkt von der künstlichen Intelligenz der Plattform umgeschrieben wird, ohne mitreden zu können. Besser also, frühzeitig einzugreifen. Der Titel ist schließlich seit jeher eines der wichtigsten Felder für das organische Ranking eines Produkts. Für viele Verkäufer ist er zudem das Ergebnis monatelanger Tests dazu, welche Keywords wirklich Verkäufe bringen.

Sehen wir uns also an:

• was sich konkret ändert

• warum Amazon das tut

• wie man vor dem Stichtag vorgeht, ohne Ranking zu verlieren oder in Compliance-Schwierigkeiten zu geraten.

Was die neue Titelregel bei Amazon vorsieht

Amazon hat die Änderung am vergangenen 10. Juni 2026 mitgeteilt und das Inkrafttreten auf den 27. Juli festgelegt. Außerdem wurde präzisiert, dass die Neuerung die Marktplätze in Nordamerika, der Europäischen Union, Singapur und Südafrika betrifft. Und es wurde ergänzt, dass sie sowohl für Seller-Central- als auch für Vendor-Central-Konten gilt. Die Neuerung wird praktisch für alle aktiven ASINs in Kraft sein.

Die Eckpunkte, die man im Kopf behalten sollte, sind im Wesentlichen zwei:

• Der Titel sinkt auf 75 Zeichen. Das ist die maximal zulässige Grenze, Leerzeichen inbegriffen.

• Es entsteht ein neues Feld, Item Highlights, mit weiteren 125 verfügbaren Zeichen, das als eine Folge kurzer, durch Kommas getrennter Sätze auszufüllen ist.

Zählt man die beiden Felder zusammen, kommt man genau wieder auf die 200 Zeichen von vorher. Die insgesamt verfügbare Textmenge ändert sich also nicht. Was sich ändert, ist vielmehr, wo geschrieben wird und mit welcher Funktion. Item Highlights erscheint direkt unter dem Titel, sowohl in den Suchergebnissen auf dem Smartphone als auch auf der Produktseite. Laut Amazon ist es ein indexierbares Feld, auch wenn erst der tatsächliche Einsatz des Algorithmus in den kommenden Monaten zeigen wird, wie viel Gewicht es im Vergleich zum Titel wirklich hat.

Die Ausnahmen, die man kennen sollte

Nicht alle Kategorien folgen jedoch derselben Regel. Das sollte man wissen, bevor man anfängt, Titel unnötig zu kürzen:

• Die Kategorie Medien (Bücher, Musik, Video) ist von der Änderung nicht betroffen.

• Für Mode, Schuhe und Schmuck behalten die Eltern-ASINs 125 Zeichen in den USA und Kanada und erreichen 130 in Japan.

Für die europäischen Marktplätze gilt die Grenze von 75 Zeichen in jedem Fall für nahezu den gesamten Katalog. Bevor du eingreifst, prüfe immer, in welche Kategorie deine Produkte fallen. Du könntest nämlich feststellen, dass einige gar keinen Eingriff benötigen.

Warum nimmt Amazon diese Kürzung vor?

Die Begründung ist typischerweise kommerzieller Natur. Ein 150-160 Zeichen langer Titel, womöglich aufgebaut, indem man so viele Keywords wie möglich hineinstopft, kann für einen alten Algorithmus-Typ gut funktionieren, ist aber für einen Kunden, der Ergebnisse auf dem Handy durchscrollt, unlesbar. Und heute startet die Mehrheit der Käufe auf Amazon genau vom Mobilgerät, wo der Bildschirm den Titel ohnehin nach wenigen Wörtern abschneidet. Alles, was über diese Schwelle hinaus geschrieben wird, liest niemand, es überlädt aber die Produktseite.

Es gibt noch einen zweiten Aspekt zu berücksichtigen. Seit ein paar Jahren setzt Amazon auf KI in der Suche, mit Rufus als Einkaufsassistenten. Anders als das alte, auf Keyword-Dichte basierende Modell arbeitet Rufus besser mit beschreibenden, natürlichen Sätzen, die das Produkt wirklich erklären. In diesem Sinne ist die Grenze von 75 Zeichen gewiss keine isolierte Laune. Vielmehr formalisiert sie ein Verhalten, das die am besten optimierten Angebote längst übernommen hatten. Da die Amazon-Richtlinien im Grunde schon vor dieser Änderung Titel von rund 80 Zeichen empfahlen.

Was passiert, wenn du nichts unternimmst

Nach Ablauf des Stichtags wird auf Titel über 75 Zeichen keine Sperrung angewendet. Sie werden jedoch automatisch von der KI von Amazon umgeschrieben, und zwar schrittweise. Die Behandlung, die du erhältst, ändert sich zudem erheblich, je nachdem, ob du deine Marke im Brand Registry registriert hast oder nicht.

Mit dem Brand Registry hast du ein Fenster von 14 Tagen in dem Bereich, der der Überprüfung der Änderungen gewidmet ist. Hier kannst du den Vorschlag der KI kontrollieren, korrigieren oder ablehnen, bevor er endgültig wird. Es ist ein nützlicher Schutz, aber er funktioniert nur, wenn ihn jemand überwacht. Es liegt auf der Hand, dass bei einem Katalog von Hunderten SKUs, wenn niemand die Benachrichtigungen innerhalb der 14 Tage im Blick hat, die fehlende Reaktion einer automatischen Zustimmung gleichkommt.

Ohne Brand Registry hingegen gibt es überhaupt kein Überprüfungsfenster. Die Änderung wird direkt angewendet, und du merkst es erst, wenn du die Produktseiten manuell kontrollierst oder einen Rückgang in deinen Verkaufsdaten bemerkst. Wenn du deine Marke noch nicht registriert hast, ist dies ein weiterer Grund, es zu tun. Es geht nämlich nicht nur um den Schutz vor Listing-Hijackern, sondern um die Kontrolle darüber, wie dein Produkt präsentiert wird.

Die zwei realen Risiken einer automatischen Umschreibung

Über den rein ästhetischen Aspekt hinaus gibt es zwei Arten konkreten Schadens, die eine von einem Algorithmus vorgenommene Umschreibung verursachen kann. Und es lohnt sich, sie zu unterscheiden, denn man geht sie nicht auf dieselbe Weise an:

• Verlust an Positionierung. Wenn dein aktueller Titel gezielt das Haupt-Keyword enthält, mit dem das Produkt am besten konvertiert, könnte eine automatische Kürzung es ans Ende schieben oder ganz entfernen und dich so gerade bei der Suche an Relevanz verlieren lassen, die dir die meisten Kunden bringt. Eine KI, die auf Länge und grammatikalische Korrektheit optimiert, hat keine Möglichkeit zu wissen, welches Wort unter den vielen in deinem Titel dasjenige ist, das Umsatz generiert, und welches nur Füllmaterial ist.

• Compliance-Probleme. Es ist das am wenigsten diskutierte, aber heimtückischste Risiko. Eine automatische Umschreibung kann durch bloßes Nebeneinanderstellen von Wörtern Kombinationen erzeugen, die aus rechtlicher Sicht problematisch sind. Eine automatische und ungeschickte Kürzung könnte nämlich zwei Wörter so verschmelzen, dass zufällig der Name einer eingetragenen Marke Dritter auftaucht, mit allen Konsequenzen, die das mit sich bringt. Dasselbe gilt für Aussagen in regulierten Branchen wie Nahrungsergänzungsmitteln oder Kosmetik. Wenn die Umschreibung eine Aussage erzeugt, die in eine verbotene Richtlinie hineinreicht, meldet das Kontrollsystem von Amazon das Angebot, und die Verantwortung bleibt beim Verkäufer, nicht bei der Plattform, die den Text generiert hat. In den schwerwiegendsten Fällen kann diese Art von Meldung bis zur Sperrung der Produktseite führen.

Wie man vorgeht: umverteilen, nicht kürzen

Der häufigste Fehler wird wahrscheinlich der naheliegendste sein. Also den aktuellen Titel zu nehmen und ihn zu kürzen, indem man Wörter entfernt, bis er in die 75 Zeichen passt. Das ist ein falscher Ansatz, denn er behandelt als bloßes Beschneiden, was in Wirklichkeit eine Neuorganisation der Inhalte in zwei verschiedenen Bereichen ist, jeder mit einer genauen Funktion:

• Im Titel (75 Zeichen) ist es sinnvoll, nur das Wesentliche zu behalten: den Markennamen, das Haupt-Keyword, für das du gefunden werden willst, und das Element, das diese Produktvariante wirklich unterscheidet (Kapazität, Format, Schlüsselfunktion). Es ist der Bereich, der über den Klick auf dem Mobilgerät entscheidet, also sollte er geschrieben werden, indem man zuerst an den Kunden und dann an den Algorithmus denkt.

• In die Item Highlights (125 Zeichen) gehören Materialien, Zertifizierungen, Anwendungsfälle, Zielgruppe und die sekundären Keywords, die zuvor das Ende des Titels überfüllten. Ein nicht zu unterschätzender Hinweis: Wiederhole hier nicht dieselben Wörter, die bereits im Titel stehen. Jedes Zeichen sollte genutzt werden, um unterschiedliche Begriffe abzudecken (Synonyme, Long-Tail-Varianten). Andernfalls verschwendest du einfach Platz, den aufmerksamere Wettbewerber nutzen werden, um Suchanfragen abzufangen, die dir entgehen.

Wo anfangen, wenn du einen großen Katalog hast

Mit nur wenigen Wochen Zeit besteht das praktische Problem für den, der Hunderte SKUs hat, weniger darin, die neuen Titel zu schreiben, als vielmehr darin, die Reihenfolge der Prioritäten festzulegen. Man muss nicht mit der gleichen Dringlichkeit in den gesamten Katalog eingreifen:

1. Isoliere zuerst die ASINs, die den Großteil des Umsatzes generieren. Ein schlecht umgeschriebener Titel bei einem Randprodukt ist ärgerlich; derselbe Fehler bei einem Bestseller übersetzt sich direkt in entgangene Verkäufe.

2. Prüfe, welche dieser Produkte bereits die 75 Zeichen überschreiten, und greife dort zuerst ein, wobei du auch die etwaige Zugehörigkeit zu den Kategorien mit abweichenden Regeln (Mode, Schuhe, Schmuck) überprüfst.

3. Für Produkte mit geringem Umsatz können die automatischen Vorschläge, die Amazon im Bereich für Produktseiten-Verbesserungen anzeigt, ein akzeptabler Ausgangspunkt sein, ohne dass ein manueller Eingriff bei jedem einzelnen nötig ist.

4. Bei den Produkten, die wirklich zählen, akzeptiere den Vorschlag der KI nicht ohne Kontrolle. Das Tool optimiert die Konformität mit der neuen Regel. Es kennt hingegen weder deine Keyword-Strategie noch die Positionierung, die du im Laufe der Zeit aufgebaut hast.

Fazit

Wie wir gesehen haben, beseitigt die Kürzung auf 75 Zeichen keinen nützlichen Platz, sondern organisiert ihn neu. Was zuvor komplett in einem einzigen Feld stand, muss nun zwischen Titel und Item Highlights aufgeteilt werden, mit unterschiedlichen Aufgaben.

Wer das Brand Registry hat, verfügt über einen zusätzlichen Kontrollspielraum, der aber aktiv genutzt werden muss. Das eigentliche Risiko ist nicht, ohne Platz für Keywords dazustehen. Es besteht vielmehr darin, einen Algorithmus (der weder deine Geschäftsstrategie noch die Vorschriften deiner Branche kennt) entscheiden zu lassen, wie das Produkt präsentiert wird, das dir Umsatz bringt.

Da du noch einige Tage Zeit hast, lohnt es sich, sofort mit den ASINs zu beginnen, die am wichtigsten sind. Und so zu vermeiden, dass Amazon für dich entscheidet.