Amazon continúa desarrollándose a un ritmo cada vez más sostenido. Y, al hacerlo, caracteriza su calendario con una rica serie de anuncios, citas y eventos.
Para sellers y vendors, conocer con antelación cuándo introduce Amazon sus innovaciones y dónde se anuncian es una ventaja competitiva determinante para planificar presupuestos, operaciones e inversiones estratégicas.
Precisamente por este motivo, en esta guía hemos recopilado las fechas más relevantes de 2026 para quienes venden en Amazon, desde los principales eventos con anuncios de productos hasta los comunicados trimestrales sobre beneficios, hasta las citas comerciales más relevantes del año.
Descubrirás qué esperar de cada ocasión, cómo aprovechar la información para tu negocio y qué fechas merecen la máxima atención en tu agenda.
Los eventos de Amazon más importantes para la estrategia empresarial
Empecemos recordando que Amazon tiene algunas citas fijas en las que desvela nuevos programas, herramientas y funcionalidades destinados a sellers y vendors. Se trata de momentos muy importantes, que constituyen ocasiones valiosas para identificar tendencias emergentes y comprender sus implicaciones operativas antes que la competencia.
Aquí está la lista de los principales.
Amazon Accelerate: el escaparate principal para sellers y vendors
Previsto para el 22-24 de septiembre de 2026 en Seattle, Amazon Accelerate es la conferencia anual de referencia para los Selling Partners. Es tradicionalmente el lugar donde Amazon presenta las innovaciones más significativas de su ecosistema: logística, protección de marca, presentación de productos, análisis, programas para vendedores, automatización y herramientas para socios.
Seguir las presentaciones y los keynotes permite evaluar de inmediato la relevancia de las novedades para el propio modelo de negocio y adecuar en consecuencia procesos internos como gestión de contenidos, logística y automatización.
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unBoxed: el futuro de la publicidad en Amazon
El otoño de 2026 acogerá unBoxed, la conferencia principal de Amazon Ads dedicada a los profesionales de la publicidad. Es aquí donde se desvelan nuevos formatos publicitarios, opciones de segmentación, métodos de medición y herramientas potenciadas por IA que redefinen las estrategias promocionales en la plataforma.
Los anuncios de unBoxed influyen directamente en la forma en que llegas a los clientes. Las marcas que experimentan rápidamente los nuevos formatos pueden obtener una ventaja competitiva significativa antes de que el mercado se adapte. En particular, reservar presupuesto de prueba para utilizar las funcionalidades recién lanzadas se convierte entonces en un movimiento estratégico fundamental.
Amazon Devices & Services: hardware y oportunidades comerciales
Entre finales de verano y otoño de 2026, Amazon presentará su habitual evento dedicado al hardware. A menudo coincide con nuevas integraciones de servicios como Alexa, funciones de IA y características relacionadas con las compras o los contenidos.
Amazon conecta cada vez más a menudo los lanzamientos de hardware con funcionalidades de comercio y publicidad. Encuentran pues espacio las compras por voz, anuncios en pantallas inteligentes, integraciones con Fire TV. Monitorizar estos desarrollos permite identificar nuevas superficies publicitarias. Y, naturalmente, evaluar la relevancia de las funcionalidades emergentes para la propia marca.
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Developer Summit y API: señales anticipadas de automatización
Los eventos como el Amazon Ads Developer Summit, dirigidos a los desarrolladores que trabajan con las API de Amazon, proporcionan indicaciones valiosas también para quienes no desarrollan internamente. Las innovaciones de API presentadas en estos contextos son, de hecho, implementadas posteriormente por los proveedores de herramientas y software.
Mantenerse informado sobre los anuncios de estas cumbres y dialogar con los propios proveedores de herramientas tecnológicas permite anticipar las posibilidades de automatización que estarán disponibles en los meses siguientes.
Las citas para el mercado europeo
Algunas citas de Amazon se organizan de manera más específica para el mercado europeo en su totalidad, o para algunos mercados nacionales como el italiano o el alemán.
También en este caso, hemos querido subdividir los diferentes eventos para una mejor visión general.
Amazon Sales Congress: enfoque en el mercado alemán e italiano
El 18-19 de marzo de 2026 en Stuttgart se celebrará el Amazon Sales Congress, evento de referencia para marcas y minoristas del área de habla alemana. Las estrategias globales de Amazon se contextualizan aquí para el mercado DACH (Alemania, Austria, Suiza) y se enriquecen con recomendaciones prácticas y mejores prácticas locales.
Participar en las presentaciones y paneles sobre temas relevantes para el mercado permite evaluar el impacto de las nuevas funcionalidades de Amazon en el propio negocio y desarrollar estrategias optimizadas para contenidos, publicidad, gestión de marca y operaciones. Si se vende en estos mercados, es una cita prácticamente imperdible.
Vendor Connect: networking y soluciones operativas para vendors
El 5 de marzo de 2026 en Londres, Vendor Connect reúne en una jornada intensiva a los vendors de Amazon en torno a temas operativos y estratégicos como rentabilidad, publicidad, contenidos, logística y planificación anual. El formato combina paneles, talleres y sesiones de discusión orientadas al intercambio práctico de experiencias.
El evento es una visión general concreta de los desafíos actuales en la gestión de vendors y de las soluciones disponibles. El networking con otros vendors representa una oportunidad valiosa para comparar y adquirir mejores prácticas directamente aplicables.
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K5 Conference: comercio electrónico en el contexto DACH
El 23-24 de junio de 2026 en Berlín, la K5 Conference se confirma como el mayor evento de comercio electrónico del área DACH. Enfoque en desarrollos estratégicos del comercio digital con ejemplos prácticos del mercado, que ayudan a contextualizar las dinámicas de Amazon dentro del panorama más amplio del retail online.
Temas como crecimiento, estrategias de plataforma, tendencias de inversión y escalado operativo proporcionan referencias valiosas para minoristas y marcas. La amplia presencia de ponentes y expositores permite una visión completa sobre herramientas y metodologías disponibles en el ecosistema comercial.
DMEXCO: retail media y estrategias basadas en datos
El 23-24 de septiembre de 2026 en Colonia, DMEXCO recoge tendencias de AdTech, retail media y estrategias de marketing basadas en datos. Para las marcas con un fuerte enfoque publicitario, el evento ofrece profundizaciones sobre métodos de medición, segmentación, estrategias de datos y retail media que a menudo anticipan desarrollos posteriormente relevantes para Amazon Ads.
Monitorizar los desarrollos en el retail media e identificar enfoques aplicables a Amazon Ads, dialogar con proveedores AdTech y utilizar insights de los keynotes sobre comportamiento de los consumidores y automatización permite afinar la propia estrategia publicitaria.
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Los eventos internacionales para sellers y marcas
Otros eventos de Amazon se dirigen en cambio a la generalidad de los mercados y especialmente al estadounidense. Como veremos en las próximas líneas, se trata de citas que se concentran sobre todo en Norteamérica.
Prosper Show: mejores prácticas del marketplace
El 10-12 de marzo de 2026 en Las Vegas, el Prosper Show reúne a sellers del marketplace de Amazon en torno a talleres prácticos, estudios de caso y sesiones dedicadas a estrategias de escalado. Los contenidos abarcan desde el lanzamiento de productos hasta la construcción de marca, hasta la eficiencia de los procesos operativos.
El intercambio con sellers expertos y proveedores de servicios ayuda a identificar tendencias emergentes y a integrar directamente en las propias planificaciones anuales los resultados de los talleres más relevantes.
Seller Summit: tácticas concretas y su implementación
Il 21-23 aprile 2026 in Florida, il Seller Summit si concentra sull’implementazione tattica per brand e-commerce. Le sessioni coprono due aree principali: crescita su Amazon e costruzione di canali D2C proprietari. Workshop e formati mastermind offrono feedback individuali e tattiche verificate dalle operazioni quotidiane di altri seller.
Particolarmente preziosi i contenuti su ranking, conversione, traffico esterno e ottimizzazione dei processi, oltre agli spunti dai workshop di conversion optimization direttamente applicabili al miglioramento dei contenuti.
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Los resultados trimestrales de Amazon: datos financieros y anuncios estratégicos
Cuatro veces al año, Amazon comparte datos sobre el rendimiento empresarial y sobre sus propias prioridades. Los anuncios trimestrales son un indicador directo de las áreas en las que Amazon está concentrando las inversiones y, por tanto, de los desarrollos futuros de la plataforma.
Las fechas de publicación previstas para 2026 son: principios de febrero para el Q4 2025, finales de abril o principios de mayo para el Q1 2026, finales de julio o principios de agosto para el Q2 2026, y finales de octubre para el Q3 2026.
Los resultados trimestrales son citas imprescindibles y, a tal propósito, siempre les damos un amplio espacio aquí. Los datos revelan de hecho dónde está invirtiendo Amazon. Un aumento de los gastos logísticos podría señalar nuevos almacenes u opciones de entrega más rápidas. Un crecimiento rápido del negocio publicitario indica que la importancia de Amazon Ads continuará aumentando. Comprender cuáles son las prioridades estratégicas de Amazon ayuda a asignar eficazmente los propios recursos, integrando esta información en la planificación de productos, en los presupuestos y en las estrategias logísticas.
Los grandes eventos comerciales del año
Además de los anuncios estratégicos, los eventos de compras recurrentes representan los principales impulsores de facturación. Una preparación anticipada y estructurada puede marcar aquí la diferencia entre aprovechar plenamente las oportunidades y quedarse atrás respecto a la competencia.
Big Spring Sale: el lanzamiento de la temporada primaveral
En marzo de 2026, la Big Spring Sale inaugura la temporada con un evento de varios días ideal para promocionar productos estacionales y liquidar el inventario antes del verano.
Prime Day: el pico de tráfico del año
Julio de 2026 acogerá el Prime Day, el evento de venta exclusivo para miembros Prime que típicamente genera el tráfico y las ventas más elevadas de todo el año para la plataforma.
Prime Deal Days: el catalizador del Q4
Octubre de 2026 verá los Prime Deal Days, ya consolidados como el segundo gran evento Prime del año. Es un momento clave para dar impulso al inicio del cuarto trimestre y de la temporada de compras navideña.
Black Friday y Cyber Monday: la culminación del año de comercio electrónico
Finales de noviembre de 2026 traerá el pico global del año de comercio electrónico, con el Black Friday y el Cyber Monday caracterizados por una intención de compra de los consumidores particularmente elevada.
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Las ocasiones estacionales y los días temáticos
Además de los grandes eventos de Amazon, numerosas ocasiones estacionales crean picos de demanda significativos. Amazon intensifica sus propios esfuerzos de marketing durante estos períodos con ofertas extra, landing pages cuidadas y campañas de correo electrónico dirigidas, generando un impulso de tráfico para las marcas que va mucho más allá del incremento estacional normal.
Las marcas con productos temáticamente relevantes obtienen el máximo beneficio, ya que los clientes buscan activamente categorías específicas.
Algunas de las fechas clave incluyen:
- los propósitos de año nuevo de enero con enfoque en deporte, salud y planificación para el resto del año
- San Valentín en febrero para regalos y perfumes
- Pascua entre marzo y abril para decoraciones y dulces
- Día de la Madre y del Padre entre mayo y junio para las categorías de regalo clásicas
- la Vuelta al Cole entre agosto y septiembre para papelería y electrónica
- Halloween en octubre para disfraces y decoraciones.
Lista de verificación operativa para los eventos comerciales
La preparación eficaz para estas citas requiere atención a cuatro aspectos fundamentales. En primer lugar, la planificación del inventario, que debe garantizar existencias suficientes con antelación, respetando los plazos de entrega de FBA. Además, el envío de las ofertas debe realizarse respetando los plazos anticipados de Amazon.
Asimismo, la optimización de los anuncios requiere la actualización de contenidos A+ e imágenes para maximizar las tasas de conversión. Por último, la planificación del presupuesto publicitario debe prever incrementos de gasto para los días del evento y ajustes de las ofertas en consecuencia.
Calendario Amazon 2026: visión general completa
| Período | Evento | Tipología |
| Principios de febrero | Resultados trimestrales Q4 2025 | Resultados financieros |
| Marzo | Big Spring Sale | Evento de compras |
| 5 de marzo | Vendor Connect, Londres | Conferencia vendor |
| 10-12 de marzo | Prosper Show, Las Vegas | Conferencia seller |
| 18-19 de marzo | Amazon Sales Congress, Stuttgart | Conferencia DACH |
| 21-23 de abril | Seller Summit, Florida | Conferencia seller |
| Finales de abril/principios de mayo | Resultados trimestrales Q1 2026 | Resultados financieros |
| 23-24 de junio | K5 Conference, Berlín | Conferencia de comercio electrónico |
| Julio | Prime Day | Evento de compras |
| Finales de julio/principios de agosto | Resultados trimestrales Q2 2026 | Resultados financieros |
| 22-24 de septiembre | Amazon Accelerate, Seattle | Conferencia oficial de Amazon |
| 23-24 de septiembre | DMEXCO, Colonia | Conferencia AdTech |
| Octubre | Prime Deal Days | Evento de compras |
| Finales de octubre | Resultados trimestrales Q3 2026 | Resultados financieros |
| Otoño | unBoxed (Amazon Ads) | Conferencia de publicidad |
| Finales de noviembre | Black Friday & Cyber Monday | Evento de compras |
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