Amazon entwickelt sich weiterhin in einem immer schnelleren Tempo. Und dabei prägt es seinen Kalender mit einer reichhaltigen Reihe von Ankündigungen, Terminen und Events.
Für Seller und Vendoren ist es ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, im Voraus zu wissen, wann Amazon seine Innovationen einführt und wo diese angekündigt werden, um Budgets, operative Abläufe und strategische Investitionen zu planen.
Genau aus diesem Grund haben wir in diesem Leitfaden die relevantesten Termine des Jahres 2026 für alle, die auf Amazon verkaufen, zusammengestellt – von den wichtigsten Events mit Produktankündigungen über die vierteljährlichen Gewinnmitteilungen bis hin zu den bedeutendsten kommerziellen Terminen des Jahres.
Du wirst erfahren, was dich bei jedem Anlass erwartet, wie du die Informationen für dein Geschäft nutzen kannst und welche Termine in deinem Kalender höchste Aufmerksamkeit verdienen.
Die wichtigsten Amazon-Events für die Unternehmensstrategie
Beginnen wir damit, daran zu erinnern, dass Amazon einige feste Termine hat, bei denen neue Programme, Tools und Funktionen für Seller und Vendoren enthüllt werden. Es handelt sich um sehr wichtige Momente, die wertvolle Gelegenheiten bieten, aufkommende Trends zu erkennen und deren operative Auswirkungen vor der Konkurrenz zu verstehen.
Hier ist die Liste der wichtigsten.
Amazon Accelerate: Das Hauptschaufenster für Seller und Vendoren
Geplant für den 22.-24. September 2026 in Seattle, ist Amazon Accelerate die jährliche Referenzkonferenz für Selling Partner. Es ist traditionell der Ort, an dem Amazon die bedeutendsten Innovationen seines Ökosystems präsentiert: Logistik, Markenschutz, Produktpräsentation, Analytics, Verkäuferprogramme, Automatisierung und Partner-Tools.
Das Verfolgen der Präsentationen und Keynotes ermöglicht es, sofort die Relevanz der Neuheiten für das eigene Geschäftsmodell zu bewerten und dementsprechend interne Prozesse wie Content-Management, Logistik und Automatisierung anzupassen.
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unBoxed: Die Zukunft der Werbung auf Amazon
Der Herbst 2026 wird Gastgeber der unBoxed sein, der Hauptkonferenz von Amazon Ads für Werbeprofis. Hier werden neue Werbeformate, Targeting-Optionen, Messmethoden und KI-gestützte Tools enthüllt, die die Werbestrategien auf der Plattform neu definieren.
Die Ankündigungen der unBoxed beeinflussen direkt die Art und Weise, wie du Kunden erreichst. Marken, die schnell mit den neuen Formaten experimentieren, können einen signifikanten Wettbewerbsvorteil erzielen, bevor sich der Markt anpasst. Insbesondere das Reservieren von Testbudgets zur Nutzung der frisch eingeführten Funktionen wird daher zu einem fundamentalen strategischen Schachzug.
Amazon Devices & Services: Hardware und kommerzielle Möglichkeiten
Zwischen Spätsommer und Herbst 2026 wird Amazon sein gewohntes Event präsentieren, das der Hardware gewidmet ist. Oft fällt dies mit neuen Service-Integrationen wie Alexa, KI-Funktionen und Features zusammen, die mit Shopping oder Inhalten verbunden sind.
Amazon verknüpft Hardware-Launches immer häufiger mit Commerce- und Werbefunktionen. Voice Shopping, Anzeigen auf intelligenten Displays und Integrationen mit Fire TV finden hier also Raum. Das Beobachten dieser Entwicklungen ermöglicht es, neue Werbeflächen zu identifizieren. Und natürlich, die Relevanz der aufkommenden Funktionen für die eigene Marke zu bewerten.
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Developer Summit und API: Frühe Anzeichen der Automatisierung
Events wie der Amazon Ads Developer Summit, die sich an Entwickler richten, die mit Amazon-APIs arbeiten, liefern auch wertvolle Hinweise für diejenigen, die nicht intern entwickeln. Die in diesen Kontexten präsentierten API-Innovationen werden nämlich später von den Anbietern von Tools und Software implementiert.
Über die Ankündigungen dieser Gipfeltreffen informiert zu bleiben und mit den eigenen Anbietern von Technologietools zu sprechen, ermöglicht es, die Automatisierungsmöglichkeiten zu antizipieren, die in den folgenden Monaten verfügbar werden.
Die Termine für den europäischen Markt
Einige Amazon-Termine sind spezifischer für den europäischen Markt als Ganzes oder für bestimmte nationale Märkte wie den italienischen oder deutschen organisiert.
Auch in diesem Fall wollten wir die verschiedenen Events für einen besseren Überblick unterteilen.
Amazon Sales Congress: Fokus auf den deutschen und italienischen Markt
Am 18.-19. März 2026 wird in Stuttgart der Amazon Sales Congress stattfinden, das Referenzevent für Marken und Händler im deutschsprachigen Raum. Die globalen Strategien von Amazon werden hier für den DACH-Markt (Deutschland, Österreich, Schweiz) kontextualisiert und mit praktischen Empfehlungen und lokalen Best Practices angereichert.
Die Teilnahme an Präsentationen und Panels zu für den Markt relevanten Themen ermöglicht es, die Auswirkungen der neuen Amazon-Funktionen auf das eigene Geschäft zu bewerten und optimierte Strategien für Inhalte, Werbung, Markenmanagement und Operationen zu entwickeln. Wenn man in diesen Märkten verkauft, ist dies ein praktisch unverzichtbarer Termin.
Vendor Connect: Networking und operative Lösungen für Vendoren
Am 5. März 2026 in London versammelt Vendor Connect Amazon-Vendoren zu einem intensiven Tag rund um operative und strategische Themen wie Rentabilität, Werbung, Inhalte, Logistik und Jahresplanung. Das Format kombiniert Panels, Workshops und Diskussionsrunden, die auf den praktischen Erfahrungsaustausch ausgerichtet sind.
Das Event ist ein konkreter Überblick über die aktuellen Herausforderungen im Vendor-Management und die verfügbaren Lösungen. Das Networking mit anderen Vendoren stellt eine wertvolle Gelegenheit dar, sich auszutauschen und direkt anwendbare Best Practices zu erwerben.
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K5 Konferenz: E-Commerce im DACH-Kontext
Am 23.-24. Juni 2026 in Berlin bestätigt sich die K5 Konferenz als das größte E-Commerce-Event im DACH-Raum. Fokus auf strategische Entwicklungen des digitalen Handels mit praktischen Beispielen aus dem Markt, die helfen, die Dynamiken von Amazon innerhalb des breiteren Panoramas des Online-Handels zu kontextualisieren.
Themen wie Wachstum, Plattformstrategien, Investitionstrends und operative Skalierung liefern wertvolle Referenzen für Händler und Marken. Die breite Präsenz von Speakern und Ausstellern ermöglicht einen kompletten Überblick über Tools und Methoden, die im Commerce-Ökosystem verfügbar sind.
DMEXCO: Retail Media und datengestützte Strategien
Am 23.-24. September 2026 in Köln sammelt die DMEXCO Trends aus AdTech, Retail Media und datenbasierten Marketingstrategien. Für Marken mit starkem Werbefokus bietet das Event Vertiefungen zu Messmethoden, Targeting, Datenstrategien und Retail Media, die oft Entwicklungen vorwegnehmen, die später für Amazon Ads relevant werden.
Die Entwicklungen im Retail Media zu beobachten und auf Amazon Ads anwendbare Ansätze zu identifizieren, mit AdTech-Anbietern zu sprechen und Insights aus den Keynotes zu Konsumentenverhalten und Automatisierung zu nutzen, ermöglicht es, die eigene Werbestrategie zu verfeinern.
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Die internationalen Events für Seller und Marken
Andere Amazon-Events richten sich hingegen an die Allgemeinheit der Märkte und speziell an den US-amerikanischen. Wie wir in den nächsten Zeilen sehen werden, handelt es sich um Termine, die sich vor allem auf Nordamerika konzentrieren.
Prosper Show: Best Practices vom Marktplatz
Am 10.-12. März 2026 in Las Vegas versammelt die Prosper Show Seller des Amazon-Marktplatzes rund um praktische Workshops, Fallstudien und Sessions, die Skalierungsstrategien gewidmet sind. Die Inhalte reichen von der Produkteinführung über den Markenaufbau bis hin zur Effizienzsteigerung der operativen Prozesse.
Der Austausch mit erfahrenen Sellern und Service-Providern hilft, aufkommende Trends zu identifizieren und die Ergebnisse der relevantesten Workshops direkt in die eigenen Jahresplanungen zu integrieren.
Seller Summit: Konkrete Taktiken und ihre Umsetzung
Am 21.-23. April 2026 in Florida konzentriert sich der Seller Summit auf die taktische Umsetzung für E-Commerce-Marken. Die Sessions decken zwei Hauptbereiche ab: Wachstum auf Amazon und Aufbau eigener D2C-Kanäle. Workshops und Mastermind-Formate bieten individuelles Feedback und Taktiken, die durch die täglichen Operationen anderer Seller verifiziert wurden.
Besonders wertvoll sind die Inhalte zu Ranking, Conversion, externem Traffic und Prozessoptimierung sowie die Anregungen aus den Workshops zur Conversion-Optimierung, die direkt auf die Verbesserung der Inhalte anwendbar sind.
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Die Amazon-Quartalsergebnisse: Finanzdaten und strategische Ankündigungen
Viermal im Jahr teilt Amazon Daten zur Unternehmensleistung und zu den eigenen Prioritäten. Die vierteljährlichen Ankündigungen sind ein direkter Indikator für die Bereiche, auf die Amazon die Investitionen konzentriert, und somit für die zukünftigen Entwicklungen der Plattform.
Die voraussichtlichen Veröffentlichungstermine für 2026 sind: Anfang Februar für das Q4 2025, Ende April oder Anfang Mai für das Q1 2026, Ende Juli oder Anfang August für das Q2 2026 und Ende Oktober für das Q3 2026.
Die Quartalsergebnisse sind unverzichtbare Termine, und in diesem Zusammenhang räumen wir ihnen hier immer viel Platz ein. Die Daten enthüllen nämlich, wo Amazon investiert. Ein Anstieg der Logistikausgaben könnte neue Lager oder schnellere Lieferoptionen signalisieren. Ein schnelles Wachstum des Werbegeschäfts deutet darauf hin, dass die Bedeutung von Amazon Ads weiter zunehmen wird. Zu verstehen, was die strategischen Prioritäten von Amazon sind, hilft dabei, die eigenen Ressourcen effektiv zuzuweisen, indem diese Informationen in die Produktplanung, die Budgets und die Logistikstrategien integriert werden.
Die großen kommerziellen Events des Jahres
Neben den strategischen Ankündigungen stellen die wiederkehrenden Shopping-Events die wichtigsten Umsatztreiber dar. Eine vorausschauende und strukturierte Vorbereitung kann hier den Unterschied ausmachen zwischen dem vollen Nutzen der Chancen und dem Zurückbleiben hinter der Konkurrenz.
Big Spring Sale: Der Start in die Frühlingssaison
Im März 2026 eröffnet der Big Spring Sale die Saison mit einem mehrtägigen Event, das ideal ist, um saisonale Produkte zu bewerben und das Inventar vor dem Sommer abzubauen.
Prime Day: Der Traffic-Höhepunkt des Jahres
Der Juli 2026 wird den Prime Day beherbergen, das exklusive Verkaufsevent für Prime-Mitglieder, das typischerweise den höchsten Traffic und die höchsten Verkäufe des gesamten Jahres für die Plattform generiert.
Prime Deal Days: Der Katalysator des Q4
Der Oktober 2026 wird die Prime Deal Days sehen, die sich inzwischen als zweites großes Prime-Event des Jahres etabliert haben. Es ist ein Schlüsselmoment, um den Start des vierten Quartals und der Weihnachtsshopping-Saison anzukurbeln.
Black Friday und Cyber Monday: Der Höhepunkt des E-Commerce-Jahres
Ende November 2026 bringt den globalen Höhepunkt des E-Commerce-Jahres, mit Black Friday und Cyber Monday, die durch eine besonders hohe Kaufabsicht der Konsumenten gekennzeichnet sind.
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Die saisonalen Anlässe und Thementage
Neben den großen Amazon-Events sorgen zahlreiche saisonale Anlässe für signifikante Nachfragespitzen. Amazon intensiviert seine Marketinganstrengungen während dieser Perioden mit Extra-Deals, gepflegten Landingpages und gezielten E-Mail-Kampagnen, was einen Traffic-Boost für Marken generiert, der weit über den normalen saisonalen Anstieg hinausgeht.
Marken mit thematisch relevanten Produkten ziehen den größten Nutzen, da Kunden aktiv nach spezifischen Kategorien suchen.
Einige der Schlüsseltermine beinhalten:
- Die Neujahrsvorsätze im Januar mit Fokus auf Sport, Gesundheit und Planung für den Rest des Jahres
- Valentinstag im Februar für Geschenke und Parfums
- Ostern zwischen März und April für Dekorationen und Süßwaren
- Mutter- und Vatertag zwischen Mai und Juni für die klassischen Geschenkategorien
- Back-to-School zwischen August und September für Schreibwaren und Elektronik
- Halloween im Oktober für Kostüme und Dekorationen.
Operative Checkliste für die kommerziellen Events
Die effektive Vorbereitung auf diese Termine erfordert Aufmerksamkeit für vier fundamentale Aspekte. Zunächst die Bestandsplanung, die ausreichende Vorräte im Voraus garantieren muss, unter Einhaltung der FBA-Lieferfristen. Zudem muss die Einreichung der Angebote unter Einhaltung der vorgezogenen Deadlines von Amazon erfolgen.
Weiterhin erfordert die Optimierung der Angebote die Aktualisierung von A+ Inhalten und Bildern, um die Konversionsraten zu maximieren. Schließlich muss die Planung des Werbebudgets Ausgabenerhöhungen für die Eventtage und entsprechende Anpassungen der Gebote vorsehen.
Amazon Kalender 2026: Kompletter Überblick
| Zeitraum | Event | Typologie |
| Anfang Februar | Quartalsergebnis Q4 2025 | Finanzergebnisse |
| März | Big Spring Sale | Shopping-Event |
| 5. März | Vendor Connect, London | Vendor-Konferenz |
| 10.-12. März | Prosper Show, Las Vegas | Seller-Konferenz |
| 18.-19. März | Amazon Sales Congress, Stuttgart | DACH-Konferenz |
| 21.-23. April | Seller Summit, Florida | Seller-Konferenz |
| Ende April/Anfang Mai | Quartalsergebnis Q1 2026 | Finanzergebnisse |
| 23.-24. Juni | K5 Konferenz, Berlin | E-Commerce-Konferenz |
| Juli | Prime Day | Shopping-Event |
| Ende Juli/Anfang August | Quartalsergebnis Q2 2026 | Finanzergebnisse |
| 22.-24. September | Amazon Accelerate, Seattle | Offizielle Amazon-Konferenz |
| 23.-24. September | DMEXCO, Köln | AdTech-Konferenz |
| Oktober | Prime Deal Days | Shopping-Event |
| Ende Oktober | Quartalsergebnis Q3 2026 | Finanzergebnisse |
| Herbst | unBoxed (Amazon Ads) | Werbekonferenz |
| Ende November | Black Friday & Cyber Monday | Shopping-Event |
