Amazon continua a svilupparsi con un ritmo sempre più sostenuto. E, nel farlo, caratterizza il suo calendario con una ricca serie di annunci, appuntamenti, eventi.
Per seller e vendor, conoscere in anticipo quando Amazon introduce le sue innovazioni e dove vengono annunciate è un vantaggio competitivo determinante per pianificare budget, operazioni e investimenti strategici.
Proprio per questo motivo, in questa guida abbiamo raccolto le date più rilevanti del 2026 per chi vende su Amazon, dai principali eventi con annunci di prodotto ai comunicati trimestrali sugli utili, fino agli appuntamenti commerciali più rilevanti dell’anno.
Scoprirai cosa aspettarti da ogni occasione, come sfruttare le informazioni per il tuo business e quali date meritano la massima attenzione nella tua agenda.
Gli eventi Amazon più importanti per la strategia aziendale
Cominciamo con il ricordare che Amazon ha alcuni appuntamenti fissi in cui svela nuovi programmi, strumenti e funzionalità destinati a seller e vendor. Si tratta di momenti molto importanti, che costituiscono occasioni preziose per individuare tendenze emergenti e comprenderne le implicazioni operative prima della concorrenza.
Ecco l’elenco dei principali.
Amazon Accelerate: la vetrina principale per seller e vendor
Previsto per il 22-24 settembre 2026 a Seattle, Amazon Accelerate è la conferenza annuale di riferimento per i Selling Partner. È tradizionalmente il luogo in cui Amazon presenta le innovazioni più significative del suo ecosistema: logistica, protezione del brand, presentazione dei prodotti, analytics, programmi per venditori, automazione e strumenti per partner.
Seguire le presentazioni e i keynote permette di valutare subito la rilevanza delle novità per il proprio modello di business e di adeguare di conseguenza processi interni come gestione dei contenuti, logistica e automazione.
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unBoxed: il futuro della pubblicità su Amazon
L’autunno 2026 ospiterà unBoxed, la conferenza principale di Amazon Ads dedicata ai professionisti dell’advertising. È qui che vengono svelati nuovi formati pubblicitari, opzioni di targeting, metodi di misurazione e strumenti potenziati dall’AI che ridefiniscono le strategie promozionali sulla piattaforma.
Gli annunci di unBoxed influenzano direttamente il modo in cui raggiungi i clienti. I brand che sperimentano rapidamente i nuovi formati possono ottenere un vantaggio competitivo significativo prima che il mercato si adegui. In particolare, riservare budget di test per utilizzare le funzionalità appena lanciate diventa quindi una mossa strategica fondamentale.
Amazon Devices & Services: hardware e opportunità commerciali
Tra fine estate e autunno 2026, Amazon presenterà il suo consueto evento dedicato all’hardware. Spesso coincide con nuove integrazioni di servizi come Alexa, funzioni AI e feature legate allo shopping o ai contenuti.
Amazon collega sempre più spesso i lanci hardware con funzionalità commerce e advertising. Trovano dunque spazio shopping vocale, annunci su display intelligenti, integrazioni con Fire TV. Monitorare questi sviluppi permette di identificare nuove superfici pubblicitarie. E, naturalmente, di valutare la rilevanza delle funzionalità emergenti per il proprio brand.
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Developer Summit e API: segnali anticipati di automazione
Gli eventi come l’Amazon Ads Developer Summit, rivolti agli sviluppatori che lavorano con le API di Amazon, forniscono indicazioni preziose anche per chi non sviluppa internamente. Le innovazioni API presentate in questi contesti vengono infatti implementate successivamente dai fornitori di tool e software.
Restare informati sugli annunci di questi summit e dialogare con i propri fornitori di strumenti tecnologici permette di anticipare le possibilità di automazione che diventeranno disponibili nei mesi successivi.
Gli appuntamenti per il mercato europeo
Alcuni appuntamenti di Amazon sono organizzati in maniera più specifica per il mercato europeo nella sua interezza, o per alcuni mercati nazionali come quello italiano o tedesco.
Anche in questo caso, abbiamo voluto suddividere i diversi eventi per una migliore panoramica.
Amazon Sales Congress: focus sul mercato tedesco e italiano
Il 18-19 marzo 2026 a Stoccarda si terrà l’Amazon Sales Congress, evento di riferimento per brand e retailer dell’area germanofona. Le strategie globali di Amazon vengono qui contestualizzate per il mercato DACH (Germania, Austria, Svizzera) e arricchite con raccomandazioni pratiche e best practice locali.
Partecipare alle presentazioni e ai panel su tematiche rilevanti per il mercato permette di valutare l’impatto delle nuove funzionalità Amazon sul proprio business e di sviluppare strategie ottimizzate per contenuti, advertising, gestione del brand e operazioni. Se si vende in questi mercati, è un appuntamento praticamente imperdibile.
Vendor Connect: networking e soluzioni operative per vendor
Il 5 marzo 2026 a Londra, Vendor Connect riunisce in una giornata intensiva i vendor Amazon attorno a temi operativi e strategici come redditività, advertising, contenuti, logistica e pianificazione annuale. Il formato combina panel, workshop e sessioni di discussione orientate alla condivisione pratica di esperienze.
L’evento è una panoramica concreta delle sfide attuali nel vendor management e delle soluzioni disponibili. Il networking con altri vendor rappresenta un’opportunità preziosa per confrontarsi e acquisire best practice direttamente applicabili.
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K5 Conference: e-commerce nel contesto DACH
Il 23-24 giugno 2026 a Berlino, la K5 Conference si conferma come il più grande evento e-commerce dell’area DACH. Focus su sviluppi strategici del commercio digitale con esempi pratici dal mercato, che aiutano a contestualizzare le dinamiche di Amazon all’interno del panorama più ampio del retail online.
Temi come crescita, strategie di piattaforma, trend di investimento e scaling operativo forniscono riferimenti preziosi per retailer e brand. L’ampia presenza di speaker ed espositori permette una panoramica completa su strumenti e metodologie disponibili nell’ecosistema commerce.
DMEXCO: retail media e strategie data-driven
Il 23-24 settembre 2026 a Colonia, DMEXCO raccoglie tendenze da AdTech, retail media e strategie di marketing basate sui dati. Per i brand con forte focus pubblicitario, l’evento offre approfondimenti su metodi di misurazione, targeting, strategie dati e retail media che spesso anticipano sviluppi successivamente rilevanti per Amazon Ads.
Monitorare gli sviluppi nel retail media e identificare approcci applicabili ad Amazon Ads, dialogare con fornitori AdTech e utilizzare insight dai keynote su comportamento dei consumatori e automazione permette di affinare la propria strategia pubblicitaria.
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Gli eventi internazionali per seller e brand
Altri eventi Amazon si rivolgono invece alla generalità dei mercati e specialmente a quello statunitense. Come vedremo nelle prossime righe, si tratta di appuntamenti che si concentrano soprattutto nel Nord America.
Prosper Show: best practice dal marketplace
Il 10-12 marzo 2026 a Las Vegas, il Prosper Show riunisce seller del marketplace Amazon attorno a workshop pratici, case study e sessioni dedicate a strategie di scaling. I contenuti spaziano dal lancio prodotti al brand building, fino all’efficientamento dei processi operativi.
Lo scambio con seller esperti e service provider aiuta a identificare trend emergenti e a integrare direttamente nelle proprie pianificazioni annuali i risultati dei workshop più rilevanti.
Seller Summit: tattiche concrete e loro implementazione
Il 21-23 aprile 2026 in Florida, il Seller Summit si concentra sull’implementazione tattica per brand e-commerce. Le sessioni coprono due aree principali: crescita su Amazon e costruzione di canali D2C proprietari. Workshop e formati mastermind offrono feedback individuali e tattiche verificate dalle operazioni quotidiane di altri seller.
Particolarmente preziosi i contenuti su ranking, conversione, traffico esterno e ottimizzazione dei processi, oltre agli spunti dai workshop di conversion optimization direttamente applicabili al miglioramento dei contenuti.
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Le trimestrali Amazon: dati finanziari e annunci strategici
Quattro volte l’anno Amazon condivide dati sulla performance aziendale e sulle proprie priorità. Gli annunci trimestrali sono un indicatore diretto delle aree su cui Amazon sta concentrando gli investimenti e quindi degli sviluppi futuri della piattaforma.
Le date di pubblicazione previste per il 2026 sono: inizio febbraio per il Q4 2025, fine aprile o inizio maggio per il Q1 2026, fine luglio o inizio agosto per il Q2 2026, e fine ottobre per il Q3 2026.
Le trimestrali sono appuntamenti imprescindibili e, in tal proposito, ne diamo sempre ampio spazio qui. I dati rivelano infatti dove Amazon sta investendo. Un aumento delle spese logistiche potrebbe segnalare nuovi magazzini o opzioni di consegna più veloci. Una crescita rapida del business pubblicitario indica che l’importanza di Amazon Ads continuerà ad aumentare. Comprendere quali sono le priorità strategiche di Amazon aiuta ad allocare efficacemente le proprie risorse, integrando queste informazioni nella pianificazione prodotti, nei budget e nelle strategie logistiche.
I grandi eventi commerciali dell’anno
Oltre agli annunci strategici, gli eventi shopping ricorrenti rappresentano i principali driver di fatturato. Una preparazione anticipata e strutturata può qui fare la differenza tra cogliere appieno le opportunità e restare indietro rispetto alla concorrenza.
Big Spring Sale: il lancio della stagione primaverile
A marzo 2026, il Big Spring Sale inaugura la stagione con un evento multi-giornaliero ideale per promuovere prodotti stagionali e smaltire l’inventario prima dell’estate.
Prime Day: il picco di traffico dell’anno
Luglio 2026 ospiterà il Prime Day, l’evento di vendita esclusivo per membri Prime che tipicamente genera il traffico e le vendite più elevate dell’intero anno per la piattaforma.
Prime Deal Days: il catalizzatore del Q4
Ottobre 2026 vedrà i Prime Deal Days, ormai consolidati come secondo grande evento Prime dell’anno. È un momento chiave per dare impulso all’avvio del quarto trimestre e della stagione shopping natalizia.
Black Friday e Cyber Monday: il culmine dell’anno e-commerce
Fine novembre 2026 porterà il picco globale dell’anno e-commerce, con Black Friday e Cyber Monday caratterizzati da un’intenzione d’acquisto dei consumatori particolarmente elevata.
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Le occasioni stagionali e le giornate a tema
Oltre ai grandi eventi Amazon, numerose occasioni stagionali creano picchi di domanda significativi. Amazon intensifica i propri sforzi di marketing durante questi periodi con deal extra, landing page curate e campagne email mirate, generando un boost di traffico per i brand che va ben oltre il normale incremento stagionale.
I brand con prodotti tematicamente rilevanti traggono il massimo beneficio, poiché i clienti cercano attivamente categorie specifiche.
Alcune delle date chiave includono
- i buoni propositi di gennaio con focus su sport, salute e pianificazione per il resto dell’anno
- San Valentino a febbraio per regali e profumi
- Pasqua tra marzo e aprile per decorazioni e dolciumi
- Festa della Mamma e del Papà tra maggio e giugno per le categorie regalo classiche
- il Back-to-School tra agosto e settembre per cancelleria e elettronica
- Halloween a ottobre per costumi e decorazioni.
Checklist operativa per gli eventi commerciali
La preparazione efficace a questi appuntamenti richiede attenzione a quattro aspetti fondamentali. Prima di tutto, la pianificazione dell’inventario, che deve garantire scorte sufficienti con anticipo, rispettando le scadenze di consegna FBA. Inoltre, l’invio delle offerte deve avvenire rispettando le deadline anticipate di Amazon.
Ancora, l’ottimizzazione delle inserzioni richiede l’aggiornamento di contenuti A+ e immagini per massimizzare i tassi di conversione. Infine, la pianificazione del budget pubblicitario deve prevedere incrementi di spesa per i giorni evento e aggiustamenti delle offerte di conseguenza.
Calendario Amazon 2026: panoramica completa
| Periodo | Evento | Tipologia |
|---|---|---|
| Inizio febbraio | Trimestrale Q4 2025 | Risultati finanziari |
| Marzo | Big Spring Sale | Evento shopping |
| 5 marzo | Vendor Connect, Londra | Conferenza vendor |
| 10-12 marzo | Prosper Show, Las Vegas | Conferenza seller |
| 18-19 marzo | Amazon Sales Congress, Stoccarda | Conferenza DACH |
| 21-23 aprile | Seller Summit, Florida | Conferenza seller |
| Fine aprile/inizio maggio | Trimestrale Q1 2026 | Risultati finanziari |
| 23-24 giugno | K5 Conference, Berlino | Conferenza e-commerce |
| Luglio | Prime Day | Evento shopping |
| Fine luglio/inizio agosto | Trimestrale Q2 2026 | Risultati finanziari |
| 22-24 settembre | Amazon Accelerate, Seattle | Conferenza ufficiale Amazon |
| 23-24 settembre | DMEXCO, Colonia | Conferenza AdTech |
| Ottobre | Prime Deal Days | Evento shopping |
| Fine ottobre | Trimestrale Q3 2026 | Risultati finanziari |
| Autunno | unBoxed (Amazon Ads) | Conferenza advertising |
| Fine novembre | Black Friday & Cyber Monday | Evento shopping |
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