Amazon continue de se développer à un rythme de plus en plus soutenu. Et, ce faisant, caractérise son calendrier par une riche série d’annonces, de rendez-vous et d’événements.
Pour les vendeurs et les fournisseurs, savoir à l’avance quand Amazon introduit ses innovations et où elles sont annoncées est un avantage concurrentiel déterminant pour planifier les budgets, les opérations et les investissements stratégiques.
C’est précisément pour cette raison que, dans ce guide, nous avons rassemblé les dates les plus pertinentes de 2026 pour ceux qui vendent sur Amazon, des principaux événements avec annonces de produits aux communiqués trimestriels sur les bénéfices, jusqu’aux rendez-vous commerciaux les plus importants de l’année.
Vous découvrirez à quoi vous attendre de chaque occasion, comment exploiter les informations pour votre entreprise et quelles dates méritent la plus grande attention dans votre agenda.
Les événements Amazon les plus importants pour la stratégie commerciale
Commençons par rappeler qu’Amazon a quelques rendez-vous fixes au cours desquels elle dévoile de nouveaux programmes, outils et fonctionnalités destinés aux vendeurs et aux fournisseurs. Il s’agit de moments très importants, qui constituent des occasions précieuses pour identifier les tendances émergentes et comprendre leurs implications opérationnelles avant la concurrence.
Voici la liste des principaux.
Amazon Accelerate : la vitrine principale pour les vendeurs et les fournisseurs
Prévu du 22 au 24 septembre 2026 à Seattle, Amazon Accelerate est la conférence annuelle de référence pour les Selling Partners. C’est traditionnellement le lieu où Amazon présente les innovations les plus significatives de son écosystème : logistique, protection de la marque, présentation des produits, analyses, programmes pour les vendeurs, automatisation et outils pour les partenaires.
Suivre les présentations et les keynotes permet d’évaluer immédiatement la pertinence des nouveautés pour son propre modèle d’entreprise et d’adapter en conséquence les processus internes tels que la gestion du contenu, la logistique et l’automatisation.
> Lire aussi notre article Emballages innovants, de nouvelles solutions d’Amazon pour l’emballage du futur <<<
unBoxed : l’avenir de la publicité sur Amazon
L’automne 2026 accueillera unBoxed, la conférence principale d’Amazon Ads dédiée aux professionnels de la publicité. C’est ici que sont dévoilés de nouveaux formats publicitaires, des options de ciblage, des méthodes de mesure et des outils optimisés par l’IA qui redéfinissent les stratégies promotionnelles sur la plateforme.
Les annonces d’unBoxed influencent directement la façon dont vous atteignez les clients. Les marques qui expérimentent rapidement les nouveaux formats peuvent obtenir un avantage concurrentiel significatif avant que le marché ne s’adapte. En particulier, réserver un budget de test pour utiliser les fonctionnalités fraîchement lancées devient alors une démarche stratégique fondamentale.
Amazon Devices & Services : matériel et opportunités commerciales
Entre la fin de l’été et l’automne 2026, Amazon présentera son événement habituel dédié au matériel. Il coïncide souvent avec de nouvelles intégrations de services comme Alexa, des fonctions IA et des fonctionnalités liées au shopping ou au contenu.
Amazon relie de plus en plus souvent les lancements de matériel aux fonctionnalités de commerce et de publicité. Le shopping vocal, les publicités sur écrans intelligents et les intégrations avec Fire TV y trouvent donc leur place. Surveiller ces développements permet d’identifier de nouvelles surfaces publicitaires. Et, naturellement, d’évaluer la pertinence des fonctionnalités émergentes pour sa propre marque.
>>> Lire aussi notre article Comment les vendeurs Amazon peuvent-ils réagir aux tarifs douaniers américains ? <<<
Developer Summit et API : signes précoces d’automatisation
Les événements comme l’Amazon Ads Developer Summit, destinés aux développeurs travaillant avec les API d’Amazon, fournissent également des indications précieuses pour ceux qui ne développent pas en interne. Les innovations API présentées dans ces contextes sont en effet implémentées par la suite par les fournisseurs d’outils et de logiciels.
Rester informé des annonces de ces sommets et dialoguer avec ses propres fournisseurs d’outils technologiques permet d’anticiper les possibilités d’automatisation qui deviendront disponibles dans les mois suivants.
Les rendez-vous pour le marché européen
Certains rendez-vous d’Amazon sont organisés de manière plus spécifique pour le marché européen dans son ensemble, ou pour certains marchés nationaux comme le marché italien ou allemand.
Dans ce cas également, nous avons voulu subdiviser les différents événements pour une meilleure vue d’ensemble.
Amazon Sales Congress : focus sur le marché allemand et italien
Les 18 et 19 mars 2026 à Stuttgart se tiendra l’Amazon Sales Congress, événement de référence pour les marques et les détaillants de la zone germanophone. Les stratégies mondiales d’Amazon sont ici contextualisées pour le marché DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) et enrichies de recommandations pratiques et de meilleures pratiques locales.
Participer aux présentations et aux panels sur des thèmes pertinents pour le marché permet d’évaluer l’impact des nouvelles fonctionnalités d’Amazon sur sa propre entreprise et de développer des stratégies optimisées pour le contenu, la publicité, la gestion de la marque et les opérations. Si vous vendez sur ces marchés, c’est un rendez-vous pratiquement incontournable.
Vendor Connect : réseautage et solutions opérationnelles pour les fournisseurs
Le 5 mars 2026 à Londres, Vendor Connect réunit lors d’une journée intensive les fournisseurs Amazon autour de thèmes opérationnels et stratégiques comme la rentabilité, la publicité, le contenu, la logistique et la planification annuelle. Le format combine des panels, des ateliers et des sessions de discussion orientés vers le partage pratique d’expériences.
L’événement est un aperçu concret des défis actuels dans la gestion des fournisseurs et des solutions disponibles. Le réseautage avec d’autres fournisseurs représente une opportunité précieuse pour échanger et acquérir des meilleures pratiques directement applicables.
>>> Vous pouvez également lire notre article Reddit et AI Search : voici pourquoi les vendeurs Amazon ne peuvent pas se passer de cette plateforme <<<
K5 Conference : l’e-commerce dans le contexte DACH
Les 23 et 24 juin 2026 à Berlin, la K5 Conference se confirme comme le plus grand événement e-commerce de la zone DACH. Focus sur les développements stratégiques du commerce numérique avec des exemples pratiques du marché, qui aident à contextualiser la dynamique d’Amazon au sein du panorama plus large du commerce de détail en ligne.
Des thèmes comme la croissance, les stratégies de plateforme, les tendances d’investissement et la mise à l’échelle opérationnelle fournissent des références précieuses pour les détaillants et les marques. La large présence d’intervenants et d’exposants permet une vue d’ensemble complète sur les outils et les méthodologies disponibles dans l’écosystème commercial.
DMEXCO : retail media et stratégies basées sur les données
Les 23 et 24 septembre 2026 à Cologne, DMEXCO rassemble les tendances de l’AdTech, du retail media et des stratégies marketing basées sur les données. Pour les marques ayant un fort focus publicitaire, l’événement offre des approfondissements sur les méthodes de mesure, le ciblage, les stratégies de données et le retail media qui anticipent souvent des développements ultérieurement pertinents pour Amazon Ads.
Surveiller les développements dans le retail media et identifier des approches applicables à Amazon Ads, dialoguer avec des fournisseurs AdTech et utiliser les insights des keynotes sur le comportement des consommateurs et l’automatisation permet d’affiner sa propre stratégie publicitaire.
>>> Lire aussi notre guide Gestion des stocks Amazon : guide pour l’optimisation de l’entrepôt <<<
Les événements internationaux pour les vendeurs et les marques
D’autres événements Amazon s’adressent en revanche à la généralité des marchés et spécialement au marché américain. Comme nous le verrons dans les prochaines lignes, il s’agit de rendez-vous qui se concentrent surtout en Amérique du Nord.
Prosper Show : meilleures pratiques de la marketplace
Du 10 au 12 mars 2026 à Las Vegas, le Prosper Show réunit les vendeurs de la marketplace Amazon autour d’ateliers pratiques, d’études de cas et de sessions dédiées aux stratégies de mise à l’échelle. Les contenus vont du lancement de produits à la construction de marque, jusqu’à l’efficience des processus opérationnels.
L’échange avec des vendeurs experts et des prestataires de services aide à identifier les tendances émergentes et à intégrer directement dans ses propres planifications annuelles les résultats des ateliers les plus pertinents.
Seller Summit : tactiques concrètes et leur mise en œuvre
Du 21 au 23 avril 2026 en Floride, le Seller Summit se concentre sur la mise en œuvre tactique pour les marques e-commerce. Les sessions couvrent deux domaines principaux : la croissance sur Amazon et la construction de canaux D2C propriétaires. Les ateliers et les formats mastermind offrent des retours individuels et des tactiques vérifiées par les opérations quotidiennes d’autres vendeurs.
Particulièrement précieux sont les contenus sur le classement, la conversion, le trafic externe et l’optimisation des processus, en plus des idées issues des ateliers d’optimisation de la conversion directement applicables à l’amélioration des contenus.
>>> Vous pouvez également lire notre article Amazon intensifie la guerre contre les faux avis : actions en justice et technologie IA <<<
Les résultats trimestriels d’Amazon : données financières et annonces stratégiques
Quatre fois par an, Amazon partage des données sur la performance de l’entreprise et sur ses propres priorités. Les annonces trimestrielles sont un indicateur direct des domaines sur lesquels Amazon concentre ses investissements et donc des développements futurs de la plateforme.
Les dates de publication prévues pour 2026 sont : début février pour le Q4 2025, fin avril ou début mai pour le Q1 2026, fin juillet ou début août pour le Q2 2026, et fin octobre pour le Q3 2026.
Les résultats trimestriels sont des rendez-vous incontournables et, à ce propos, nous leur accordons toujours une large place ici. Les données révèlent en effet où Amazon investit. Une augmentation des dépenses logistiques pourrait signaler de nouveaux entrepôts ou des options de livraison plus rapides. Une croissance rapide de l’activité publicitaire indique que l’importance d’Amazon Ads continuera d’augmenter. Comprendre quelles sont les priorités stratégiques d’Amazon aide à allouer efficacement ses propres ressources, en intégrant ces informations dans la planification des produits, les budgets et les stratégies logistiques.
Les grands événements commerciaux de l’année
Outre les annonces stratégiques, les événements shopping récurrents représentent les principaux moteurs de chiffre d’affaires. Une préparation anticipée et structurée peut ici faire la différence entre saisir pleinement les opportunités et rester à la traîne par rapport à la concurrence.
Big Spring Sale : le lancement de la saison printanière
En mars 2026, la Big Spring Sale inaugure la saison avec un événement de plusieurs jours idéal pour promouvoir les produits saisonniers et écouler l’inventaire avant l’été.
Prime Day : le pic de trafic de l’année
Juillet 2026 accueillera le Prime Day, l’événement de vente exclusif pour les membres Prime qui génère typiquement le trafic et les ventes les plus élevés de toute l’année pour la plateforme.
Prime Deal Days : le catalyseur du Q4
Octobre 2026 verra les Prime Deal Days, désormais consolidés comme le deuxième grand événement Prime de l’année. C’est un moment clé pour donner une impulsion au début du quatrième trimestre et de la saison des achats de Noël.
Black Friday et Cyber Monday : le point culminant de l’année e-commerce
Fin novembre 2026 apportera le pic mondial de l’année e-commerce, avec le Black Friday et le Cyber Monday caractérisés par une intention d’achat des consommateurs particulièrement élevée.
> Lire aussi notre article FBA ou FBM, comment calculer la quantité de stock optimale <<<
Les occasions saisonnières et les journées thématiques
Outre les grands événements Amazon, de nombreuses occasions saisonnières créent des pics de demande significatifs. Amazon intensifie ses propres efforts de marketing durant ces périodes avec des offres supplémentaires, des pages de destination soignées et des campagnes d’e-mailing ciblées, générant un boost de trafic pour les marques qui va bien au-delà de l’augmentation saisonnière normale.
Les marques avec des produits thématiquement pertinents en tirent le plus grand bénéfice, car les clients recherchent activement des catégories spécifiques.
Certaines des dates clés incluent :
- les bonnes résolutions de janvier avec un focus sur le sport, la santé et la planification pour le reste de l’année
- la Saint-Valentin en février pour les cadeaux et les parfums
- Pâques entre mars et avril pour les décorations et les confiseries
- la Fête des Mères et des Pères entre mai et juin pour les catégories de cadeaux classiques
- la Rentrée scolaire entre août et septembre pour la papeterie et l’électronique
- Halloween en octobre pour les costumes et les décorations.
Checklist opérationnelle pour les événements commerciaux
La préparation efficace à ces rendez-vous nécessite une attention à quatre aspects fondamentaux. Tout d’abord, la planification de l’inventaire, qui doit garantir des stocks suffisants à l’avance, en respectant les délais de livraison FBA. De plus, l’envoi des offres doit se faire en respectant les délais anticipés d’Amazon.
Encore, l’optimisation des annonces nécessite la mise à jour des contenus A+ et des images pour maximiser les taux de conversion. Enfin, la planification du budget publicitaire doit prévoir des augmentations de dépenses pour les jours d’événements et des ajustements des enchères en conséquence.
Calendrier Amazon 2026 : aperçu complet
| Période | Événement | Typologie |
| Début février | Résultats trimestriels Q4 2025 | Résultats financiers |
| Mars | Big Spring Sale | Événement shopping |
| 5 mars | Vendor Connect, Londres | Conférence fournisseur |
| 10-12 mars | Prosper Show, Las Vegas | Conférence vendeur |
| 18-19 mars | Amazon Sales Congress, Stuttgart | Conférence DACH |
| 21-23 avril | Seller Summit, Floride | Conférence vendeur |
| Fin avril/début mai | Résultats trimestriels Q1 2026 | Résultats financiers |
| 23-24 juin | K5 Conference, Berlin | Conférence e-commerce |
| Juillet | Prime Day | Événement shopping |
| Fin juillet/début août | Résultats trimestriels Q2 2026 | Résultats financiers |
| 22-24 septembre | Amazon Accelerate, Seattle | Conférence officielle Amazon |
| 23-24 septembre | DMEXCO, Cologne | Conférence AdTech |
| Octobre | Prime Deal Days | Événement shopping |
| Fin octobre | Résultats trimestriels Q3 2026 | Résultats financiers |
| Automne | unBoxed (Amazon Ads) | Conférence publicitaire |
| Fin novembre | Black Friday & Cyber Monday | Événement shopping |
