Pendant des années, de nombreux vendeurs Amazon ont exploité un champ peu visible mais utile : l’alt text des images au sein du Contenu A+ et de l’Histoire de la Marque. Ce champ permettait d’insérer des mots-clés supplémentaires de manière discrète, élargissant la couverture d’indexation sans toucher aux titres ou aux puces. Aujourd’hui, cette porte est fermée. Amazon a en effet supprimé la possibilité d’insérer l’alt text manuellement, le remplaçant par des descriptions générées automatiquement par l’intelligence artificielle.
Le changement est déjà actif sur plusieurs marketplaces européennes et une diffusion mondiale est jugée très probable. Mais qu’est-ce qui change ?
Alt text : qu’est-ce qu’Amazon a changé ?
Amazon a introduit un système automatique qui génère des alt text pour toutes les images présentes dans les modules Contenu A+ et Histoire de la Marque. Les textes sont produits par l’IA de la plateforme et, selon les informations disponibles, Amazon a déjà appliqué le rétro-remplissage même aux actifs existants de l’Histoire de la Marque, remplaçant les textes écrits par les vendeurs par ceux générés automatiquement.
Le contrôle sur l’alt text a donc été complètement retiré des mains du vendeur, quel que soit le type de module ou la mise en page utilisée. Et ce n’est certainement pas une modification partielle ou expérimentale. Le système a en effet été conçu pour fonctionner de manière standardisée, réduisant la variabilité des contenus présents sur la plateforme.
La transition est déjà terminée sur certains marchés, tandis qu’ailleurs elle est en cours de mise en œuvre. Ceux qui gèrent des annonces sur plusieurs marchés européens ont probablement déjà été confrontés à l’impossibilité de modifier ces champs.
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L’alt text indexait-il vraiment les mots-clés ?
L’occasion de ce changement nous permet de faire le point sur un sujet souvent obscur. À savoir, l’alt text servait-il vraiment à indexer les mots-clés ? La réponse, à la lumière des tests effectués au fil du temps, est que l’alt text n’était pas un champ de classement direct. Par conséquent, Amazon ne l’utilisait pas comme signal primaire pour la recherche organique au sens traditionnel du terme.
Cependant, il est également vrai que de nombreux vendeurs avaient constaté des corrélations entre les mots-clés insérés dans l’alt text et la visibilité sur certaines requêtes, en particulier pour les recherches dans des langues autres que l’anglais, comme l’espagnol. La perte de ce champ a provoqué des baisses de positionnement sur des requêtes spécifiques qui étaient auparavant soutenues par cette couverture supplémentaire, même si indirecte.
En tout état de cause, Amazon déplace aujourd’hui l’interprétation des images vers des systèmes de reconnaissance d’images et de compréhension contextuelle automatique. Le moteur évalue le contenu visuel de manière autonome, sans dépendre des métadonnées écrites par le vendeur. Et de cela, on ne pourra que prendre la juste conscience.
Quelles annonces sont les plus à risque ?
Tous les produits ne sont pas exposés à la nouveauté de la même manière. Les annonces les plus vulnérables semblent être celles qui, au fil des ans, avaient construit une partie de leur couverture de mots-clés sur ce champ, sans renforcer parallèlement les champs indexés de manière certaine.
En particulier, ceux qui avaient utilisé l’alt text pour :
- couvrir des variantes de mots-clés non présentes dans le titre
- atteindre des requêtes en langue étrangère sur les marketplaces internationales
- tester de nouveaux termes sans modifier la structure principale des annonces
pourraient déjà enregistrer une baisse de trafic sur certaines requêtes. Surveiller les performances de ses propres ASIN dans les semaines suivantes est la première étape pour comprendre l’ampleur de l’impact réel.
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Où déplacer les mots-clés maintenant ?
Le changement n’élimine pas la possibilité d’optimiser, mais impose de le faire dans les champs qu’Amazon considère réellement valables aux fins de l’indexation. Voici où concentrer les efforts :
- Le titre du produit reste le champ ayant le poids le plus important. Les mots-clés les plus pertinents doivent être présents ici, si possible dans la première partie, tout en maintenant la lisibilité et la cohérence avec les attentes de l’acheteur.
- Les puces (bullet points) sont le deuxième champ prioritaire. Elles doivent contenir les mots-clés de poids moyen de manière naturelle, sans forçage, en intégrant des informations sur le produit qui répondent aux questions les plus courantes.
- Les backend search terms restent un espace précieux pour les mots-clés secondaires, les synonymes, les termes dans d’autres langues et les variantes orthographiques. De nombreux vendeurs sous-estiment ce champ ou l’utilisent de manière désorganisée : le réorganiser peut compenser une partie de la couverture perdue.
- Les FAQ au sein du Contenu A+ sont un autre domaine dans lequel il vaut la peine d’investir. Il s’agit de texte visible, crawlable et structuré qu’Amazon peut lire et interpréter. Construire des questions et réponses autour de mots-clés pertinents est l’une des techniques les plus efficaces dans le contexte actuel.
Déplacer le focus vers les contenus textuels indexés est la bonne direction : Amazon privilégie de plus en plus les informations qu’il peut lire, vérifier et comparer avec les attentes des utilisateurs.
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Comment ZonWizard vous aide à surveiller l’impact de ces changements
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