Durante años, muchos vendedores de Amazon han aprovechado un campo poco visible pero útil: el texto alternativo (alt text) de las imágenes dentro del Contenido A+ y la Historia de la Marca. Ese campo permitía introducir palabras clave adicionales de forma discreta, ampliando la cobertura de indexación sin tocar títulos o bullet points. Hoy esa puerta está cerrada. De hecho, Amazon ha eliminado la posibilidad de introducir el texto alternativo manualmente, sustituyéndolo por descripciones generadas automáticamente por inteligencia artificial.
El cambio ya está activo en varios marketplaces europeos y se considera muy probable una difusión global. Pero, ¿qué cambia?
Alt text: ¿qué ha cambiado Amazon?
Amazon ha introducido un sistema automático que genera alt text para todas las imágenes presentes en los módulos de Contenido A+ e Historia de la Marca. Los textos son producidos por la IA de la plataforma y, según la información disponible, Amazon ya ha aplicado el retro-filling incluso a los activos existentes de la Historia de la Marca, sustituyendo los textos escritos por los vendedores por los generados automáticamente.
Por lo tanto, el control sobre el texto alternativo se ha retirado completamente de las manos del vendedor, independientemente del tipo de módulo o del diseño utilizado. Y no se trata de una modificación parcial o experimental. De hecho, el sistema ha sido diseñado para operar de forma estandarizada, reduciendo la variabilidad en los contenidos presentes en la plataforma.
La transición ya es completa en algunos mercados, mientras que en otros está en fase de implementación. Quienes gestionan anuncios en varios mercados europeos probablemente ya se hayan topado con la imposibilidad de modificar estos campos.
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¿Realmente indexaba palabras clave el alt text?
La ocasión de este cambio nos permite saldar cuentas con un tema a menudo oscuro. Es decir, ¿servía realmente el texto alternativo para indexar palabras clave? La respuesta, a la luz de las pruebas realizadas a lo largo del tiempo, es que el texto alternativo no era un campo de ranking directo. Por lo tanto, Amazon no lo usaba como señal primaria para la búsqueda orgánica en el sentido tradicional del término.
Sin embargo, también es cierto que muchos vendedores habían encontrado correlaciones entre las palabras clave introducidas en el texto alternativo y la visibilidad en algunas consultas, particularmente para búsquedas en idiomas distintos al inglés, como el español. La pérdida de este campo ha causado caídas de posicionamiento en consultas específicas que antes estaban respaldadas por esa cobertura adicional, aunque fuera indirecta.
En cualquier caso, hoy Amazon desplaza la interpretación de las imágenes hacia sistemas de reconocimiento de imágenes y comprensión contextual automática. El motor evalúa el contenido visual de forma autónoma, sin depender de metadatos escritos por el vendedor. Y de esto no se podrá sino tomar la debida conciencia.
¿Qué anuncios corren más riesgo?
No todos los productos están expuestos a la novedad de la misma manera. Los anuncios más vulnerables parecen ser aquellos que a lo largo de los años habían construido parte de su cobertura de keywords sobre este campo, sin reforzar en paralelo los campos indexados de forma segura.
En particular, quienes habían usado el texto alternativo para:
- cubrir variantes de keywords no presentes en el título
- alcanzar consultas en idiomas extranjeros en marketplaces internacionales
- probar nuevos términos sin modificar la estructura principal de los anuncios
podrían registrar ya una caída de tráfico en algunas consultas. Monitorizar el rendimiento de sus propios ASIN en las semanas sucesivas es el primer paso para entender la magnitud del impacto real.
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¿A dónde mover las keywords ahora?
El cambio no elimina la posibilidad de optimizar, pero impone hacerlo en los campos que Amazon considera realmente válidos a efectos de indexación. He aquí dónde concentrar los esfuerzos:
- El título del producto sigue siendo el campo con mayor peso. Las keywords más relevantes deben estar presentes aquí, a ser posible en la primera parte, manteniendo en todo caso la legibilidad y coherencia con las expectativas del comprador.
- Los bullet points son el segundo campo prioritario. Deben contener las keywords de peso medio de forma natural, sin forzamientos, integrando información del producto que responda a las preguntas más comunes.
- Los backend search terms siguen siendo un espacio valioso para keywords secundarias, sinónimos, términos en otros idiomas y variantes ortográficas. Muchos vendedores subestiman este campo o lo usan de forma desorganizada: reorganizarlo puede compensar parte de la cobertura perdida.
- Las FAQ dentro del Contenido A+ son otra área en la que vale la pena invertir. Se trata de texto visible, rastreable y estructurado que Amazon puede leer e interpretar. Construir preguntas y respuestas en torno a keywords pertinentes es una de las técnicas más eficaces en el contexto actual.
Desplazar el foco hacia los contenidos textuales indexados es la dirección correcta: Amazon privilegia cada vez más la información que puede leer, verificar y comparar con las expectativas de los usuarios.
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Cómo te ayuda ZonWizard a monitorizar el impacto de estos cambios
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