Malgré les démentis qui se sont succédé au cours des dernières années, Amazon pourrait entrer sur le marché de la téléphonie mobile à bas coût pour ses clients Prime.
Les plans d’Amazon, relancés aux États-Unis par Bloomberg, ont provoqué un émoi immédiat dans la communauté financière et parmi les observateurs du géant américain. Ils s’interrogent sur la viabilité d’une entrée potentielle de l’entreprise dans le secteur de la téléphonie mobile. Ce n’est pas un défi particulièrement facile. Au fil des années, le dossier a été clos plusieurs fois par Jeff Bezos lui-même.
Quelles sont les difficultés ?
Par ailleurs, les analystes eux-mêmes se montrent assez sceptiques. JP Morgan, par exemple, a déclaré qu’il était encore trop tôt pour une telle démarche. Que ce soit de ce côté-ci ou de l’autre côté de l’océan Atlantique. En particulier, les experts de la banque d’affaires soulignent qu’un accord potentiel entre Amazon et Dish pour un service de téléphonie mobile aux États-Unis rencontrerait un obstacle majeur. Ce dernier ne dispose pas encore d’un réseau capable de rivaliser avec les principaux acteurs du marché, tels que AT&T, Verizon et T-Mobile.
En Europe, en revanche, Amazon a encore moins de clients Prime qu’aux États-Unis. Ainsi, sa base d’utilisateurs immédiatement disponible serait trop restreinte. Elle pourrait être inadaptée pour créer les économies d’échelle recherchées par la direction de l’entreprise. De plus, les marchés de la téléphonie mobile du vieux continent sont encore plus compétitifs que ceux des États-Unis. Cela laisserait encore moins de marge à Amazon pour se différencier sur les prix.
Cependant, cela n’exclut pas le fait qu’Amazon est déjà en train de faire les premiers pas pour entrer sur le marché de la téléphonie mobile. En effet, d’autres analystes ont partagé que l’entreprise avait l’intention de pénétrer ce domaine depuis un certain temps.
Que disent les analystes ?
Selon Morgan Stanley, les compagnies de télécommunications feraient bien de garder un œil sur les mouvements d’Amazon. Il suffit de se rappeler ce qui s’est passé le 2 juin dernier. Bloomberg a relancé la rumeur de l’entrée potentielle d’Amazon dans la téléphonie mobile. AT&T et Verizon ont perdu plus de 3 %, tandis que Deutsche Telekom a cédé plus de 9 %. Dish, en revanche, qui était pressenti pour être le partenaire d’Amazon pour ce secteur, a gagné 16 %.
Il est difficile, en outre, qu’Amazon puisse se déplacer en Europe dans ce domaine avant que des mesures positives soient prises aux États-Unis. Les compagnies de télécommunications du vieux continent peuvent donc dormir sur leurs deux oreilles, du moins pour le moment.
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