{"id":7655,"date":"2026-04-08T10:56:44","date_gmt":"2026-04-08T10:56:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/?p=7655"},"modified":"2026-04-08T10:56:44","modified_gmt":"2026-04-08T10:56:44","slug":"amazon-q4-2025-quartalsbericht-alle-daten-und-neuigkeiten-fuer-seller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/de\/amazon-q4-2025-quartalsbericht-alle-daten-und-neuigkeiten-fuer-seller\/","title":{"rendered":"Amazon Q4 2025 Quartalsbericht: Alle Daten und Neuigkeiten f\u00fcr Seller"},"content":{"rendered":"<p data-path-to-node=\"1\"><b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"0\">Amazon<\/b> hat die <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"15\">Finanzergebnisse<\/b> f\u00fcr das <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"40\">vierte Quartal 2025<\/b> und das gesamte Gesch\u00e4ftsjahr ver\u00f6ffentlicht. Die Zahlen lassen keinen Raum f\u00fcr Zweifel. Der Marketplace w\u00e4chst in einem stetigen Tempo, angetrieben durch <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"215\">KI<\/b>, <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"219\">Cloud-Dienste<\/b> und eine immer engmaschigere <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"262\">Logistikinfrastruktur<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"2\">In diesem Artikel werden wir analysieren, welche Daten f\u00fcr <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"59\">Seller<\/b> am relevantesten waren. Wir werden uns gemeinsam die Neuerungen im Bereich <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"141\">KI<\/b> und den <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"152\">Ausbau der Logistik<\/b> ansehen. Anschlie\u00dfend sprechen wir dar\u00fcber, wie sich das <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"229\">Einkaufserlebnis<\/b> ver\u00e4ndert und welche Auswirkungen dies auf <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"289\">Sichtbarkeit und Conversions<\/b> hat.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\tvar gCaptchaSibWidget;\n                        var onloadSibCallbackInvisible = function () {\n\n                            var element = document.getElementsByClassName('sib-default-btn');\n                            var countInvisible = 0;\n                            var indexArray = [];\n                            jQuery('.sib-default-btn').each(function (index, el) {\n                                if ((jQuery(el).attr('id') == \"invisible\")) {\n                                    indexArray[countInvisible] = index;\n                                    countInvisible++\n                                }\n                            });\n\n                            jQuery('.invi-recaptcha').each(function (index, el) {\n                                grecaptcha.render(element[indexArray[index]], {\n                                    'sitekey': jQuery(el).attr('data-sitekey'),\n                                    'callback': sibVerifyCallback,\n                                });\n                            });\n                        };\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t                <script src=\"https:\/\/www.google.com\/recaptcha\/api.js?onload=onloadSibCallbackInvisible&render=explicit\" async defer><\/script>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<form id=\"sib_signup_form_8\" method=\"post\" class=\"sib_signup_form\">\n\t\t\t\t<div class=\"sib_loader\" style=\"display:none;\"><img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-includes\/images\/spinner.gif?w=650&#038;ssl=1\" alt=\"loader\"><\/div>\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"sib_form_action\" value=\"subscribe_form_submit\">\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"sib_form_id\" value=\"8\">\n                <input type=\"hidden\" name=\"sib_form_alert_notice\" value=\"Please fill out this field\">\n                <input type=\"hidden\" name=\"sib_form_invalid_email_notice\" value=\"Your email address is invalid\">\n                <input type=\"hidden\" name=\"sib_security\" value=\"7a525c64de\">\n\t\t\t\t<div class=\"sib_signup_box_inside_8\">\n\t\t\t\t\t<div style=\"\/*display:none*\/\" class=\"sib_msg_disp\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n                                            <div id=\"sib_captcha_invisible\" class=\"invi-recaptcha\" data-sitekey=\"6LcMN7gUAAAAAD-_qJb0nFTTZqsPjxY-UjJ2aAoa\"><\/div>\n                    \t\t\t\t\t\r\n<div class=\"form-container\">\r\n        <h2 class=\"form-title\"><strong>Abonnieren Sie den Newsletter<\/strong><\/h2>\r\n        <p>Artikel, Mini-Anleitungen und Updates aus der Amazon-Welt von f\u00fchrenden Insidern.<\/p>\r\n        <div>\r\n            <div class=\"form-input\">\r\n                <input type=\"text\" class=\"sib-NOME-area\" name=\"NOME\" placeholder=\"Name\" required=\"required\">\r\n            <\/div>\r\n            <div class=\"form-input\">\r\n                <input type=\"email\" class=\"sib-email-area\" name=\"email\" placeholder=\"E-Mail-Adresse\" required=\"required\">\r\n            <\/div>\r\n            <div class=\"checkbox-alignment\">\r\n                <input type=\"checkbox\" name=\"terms\" required=\"required\"> Ich akzeptiere die <a class=\"text-white\" href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/de\/privacy\"><u>Datenschutzrichtlinien<\/u><\/a>\r\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n        <input type=\"text\" class=\"sib-LANGUAGE-area\" name=\"LANGUAGE\" value=\"de\">\r\n\r\n        <input type=\"submit\" id=\"invisible\" class=\"sib-default-btn\" value=\"Newsletter abonnieren\">\r\n<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/form>\n\t\t\t<style>\n\t\t\t\tform#sib_signup_form_8 {background-color: #727cf5;padding: 30px;border-radius: 30px;margin: auto; 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Das <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"45\">Q4 2025<\/b> schlie\u00dft mit einem <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"72\">Nettoumsatz<\/b> von <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"88\">213,4 Milliarden Dollar<\/b> ab, was einem Wachstum von <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"139\">14 % im Jahresvergleich<\/b> entspricht. Das Ergebnis \u00fcbertraf die Erwartungen der Analysten und best\u00e4tigte zudem die <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"252\">strukturelle Solidit\u00e4t von Amazon<\/b> als globale Handelsplattform.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"6\">Die Zahlen nach Segmenten verdeutlichen sehr gut, wo sich das Wachstum konzentriert:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"7,0,0\"><b data-path-to-node=\"7,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Nordamerika:<\/b> +10 % auf 127,1 Milliarden Dollar<\/li>\n<li data-path-to-node=\"7,1,0\"><b data-path-to-node=\"7,1,0\" data-index-in-node=\"0\">International:<\/b> +17 % auf 50,7 Milliarden (oder +11 % bei konstanten Wechselkursen)<\/li>\n<li data-path-to-node=\"7,2,0\"><b data-path-to-node=\"7,2,0\" data-index-in-node=\"0\">AWS:<\/b> +24 % auf 35,6 Milliarden, das schnellste Wachstum der letzten 13 Quartale.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"8\">Mit Blick auf das <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"18\">Gesamtjahr 2025<\/b> erreichten die Gesamteinnahmen <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"65\">716,9 Milliarden Dollar (+12 %)<\/b>. Der <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"102\">Nettogewinn<\/b> belief sich auf <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"130\">77,7 Milliarden (+31 % gegen\u00fcber 2024)<\/b>. Das j\u00e4hrliche <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"184\">Betriebsergebnis<\/b> erreichte <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"211\">80 Milliarden<\/b>, eine deutliche Steigerung gegen\u00fcber den 68,6 Milliarden im Jahr 2024.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"9\">Bis hierhin gibt es keine gr\u00f6\u00dferen \u00dcberraschungen f\u00fcr Seller. Die <b data-path-to-node=\"9\" data-index-in-node=\"66\">finanzielle Gesundheit von Amazon<\/b> ist seit langem gleichbedeutend mit einer Plattform, die massiv in <b data-path-to-node=\"9\" data-index-in-node=\"167\">Infrastruktur, Technologie und Logistik<\/b> investiert. Bereiche, die sich offensichtlich direkt auf das Einkaufserlebnis und die Performance der Verk\u00e4ufer auswirken.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"7572\" data-permalink=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/it\/trimestrale-amazon-q4-2025\/amazon-trimestrale\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?fit=1408%2C768&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1408,768\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"amazon trimestrale\" data-image-description=\"&lt;p&gt;amazon trimestrale&lt;\/p&gt;\n\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?fit=300%2C164&amp;ssl=1\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?fit=650%2C355&amp;ssl=1\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7572\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=650%2C355&#038;ssl=1\" alt=\"amazon trimestrale\" width=\"650\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?w=1408&amp;ssl=1 1408w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=300%2C164&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=1024%2C559&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=768%2C419&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=809%2C441&amp;ssl=1 809w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?w=1300&amp;ssl=1 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"10\">Rufus und AI-Shopping: 300 Millionen Kunden \u00e4ndern die Art der Produktsuche<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"11\">Die wichtigste Nachricht f\u00fcr Seller aus diesem Quartalsbericht stammt jedoch von den Daten zu <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"94\">Rufus<\/b>, Amazons <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"109\">KI-Einkaufsassistenten<\/b>. Im Jahr 2025 wurde er von \u00fcber <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"164\">300 Millionen Kunden<\/b> genutzt und generierte fast <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"213\">12 Milliarden Dollar an annualisierten zus\u00e4tzlichen Ums\u00e4tzen<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"12\">Die Zahlen sind von gro\u00dfem Interesse. <b data-path-to-node=\"12\" data-index-in-node=\"38\">Rufus<\/b> ist l\u00e4ngst kein Nischenwerkzeug mehr. Vielmehr sollte er als integraler Bestandteil der <b data-path-to-node=\"12\" data-index-in-node=\"132\">Customer Journey<\/b> von Hunderten Millionen Menschen betrachtet werden. Mit der Funktion <b data-path-to-node=\"12\" data-index-in-node=\"218\">Buy For Me<\/b> (die es der KI erm\u00f6glicht, auf anderen Websites zu navigieren und Eink\u00e4ufe im Namen des Kunden abzuschlie\u00dfen) erweitert Amazon faktisch seinen Aktionsradius weit \u00fcber den traditionellen Marketplace hinaus.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"13\">F\u00fcr <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"4\">Seller<\/b> bedeutet dies die Notwendigkeit, der <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"48\">Optimierung der Produktdetailseiten<\/b> Priorit\u00e4t einzur\u00e4umen. Der Inhalt der Anzeigen kann nicht mehr nur die traditionellen <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"170\">Keywords<\/b> f\u00fcr die interne Suchmaschine ber\u00fccksichtigen. Stattdessen muss man anfangen, in <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"259\">dialogorientierten (conversational) Begriffen<\/b> zu denken.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"14\"><b data-path-to-node=\"14\" data-index-in-node=\"0\">Rufus<\/b> antwortet auf sehr spezifische Fragen und schl\u00e4gt Produkte sowie L\u00f6sungen f\u00fcr Anfragen vor, wie zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"15,0,0\">Welches ist die beste Bohrmaschine f\u00fcr jemanden, der kein Experte ist?<\/li>\n<li data-path-to-node=\"15,1,0\">Ich brauche ein g\u00fcnstiges Geschenk f\u00fcr meine Gro\u00dfmutter.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"16\">Anzeigen, die <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"14\">klare Beschreibungen<\/b>, gut strukturierte <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"54\">technische Spezifikationen<\/b>, explizite <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"92\">Anwendungsf\u00e4lle<\/b> und Antworten auf <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"126\">h\u00e4ufig gestellte Kundenfragen<\/b> enthalten, werden von dieser neuen Art der Suche bevorzugt.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"17\">Auch die Nutzung von <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"21\">Lens<\/b> (Amazons visuellem Suchtool) stieg im Jahresvergleich um <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"83\">45 %<\/b>. Die <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"93\">Bildsuche<\/b> wird somit immer gebr\u00e4uchlicher. <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"136\">Hochwertige Bilder<\/b> mit sauberem Hintergrund und mehreren Blickwinkeln zu haben, erweist sich als wichtige wettbewerbsrelevante Notwendigkeit.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/de\/features?utm_source=blog&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=learnmoreprofit_de#profit\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3023 size-large\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Banner-ZW-Profit-Tool-DE.png?resize=650%2C159&#038;ssl=1\" alt=\"ZonWizard Profit-Tool. \u00dcbernehmen Sie die volle Kontrolle \u00fcber Ihr Amazon-Gesch\u00e4ft. Sie werden klare Einblicke in echte Gewinne, Margen, ROI, Bestellungen und Kosten f\u00fcr jedes Produkt haben. 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Die spezifischen Daten best\u00e4tigen diese Aussagen:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"20,0,0\">Die <b data-path-to-node=\"20,0,0\" data-index-in-node=\"4\">Same-Day-Lieferungen<\/b> in den USA wuchsen im Jahresvergleich um <b data-path-to-node=\"20,0,0\" data-index-in-node=\"66\">70 %<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,1,0\">Der Dienst wird mittlerweile von fast <b data-path-to-node=\"20,1,0\" data-index-in-node=\"38\">100 Millionen Kunden<\/b> genutzt<\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,2,0\">Die <b data-path-to-node=\"20,2,0\" data-index-in-node=\"4\">Same-Day-Lebensmittellieferung<\/b> (Grocery) deckt mittlerweile \u00fcber <b data-path-to-node=\"20,2,0\" data-index-in-node=\"69\">2.300 amerikanische St\u00e4dte<\/b> ab<\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,3,0\"><b data-path-to-node=\"20,3,0\" data-index-in-node=\"0\">Same-Day f\u00fcr Apotheken<\/b> ist nun in mehr als <b data-path-to-node=\"20,3,0\" data-index-in-node=\"43\">3.000 US-St\u00e4dten<\/b> verf\u00fcgbar<\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,4,0\">In <b data-path-to-node=\"20,4,0\" data-index-in-node=\"3\">l\u00e4ndlichen Gebieten<\/b> hat sich die durchschnittliche Anzahl der Kunden, die Lieferungen am selben Tag erhalten, fast <b data-path-to-node=\"20,4,0\" data-index-in-node=\"118\">verdoppelt<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"21\"><b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"0\">Amazon Now<\/b>, der ultraschnelle Service mit Lieferung in <b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"55\">30 Minuten oder weniger<\/b>, expandiert zudem in <b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"100\">Indien, Mexiko, den Vereinigten Arabischen Emiraten<\/b> und wird in einigen Gebieten des <b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"185\">Vereinigten K\u00f6nigreichs<\/b> getestet.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"22\">Seller, die <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"12\">FBA (Fulfillment by Amazon)<\/b> nutzen, sollten davon profitieren. H\u00f6here Liefergeschwindigkeiten sind ein <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"115\">Wettbewerbsvorteil<\/b> gegen\u00fcber Verk\u00e4ufern, die ihre Logistik eigenst\u00e4ndig verwalten. Es ist zudem unverkennbar, dass die <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"234\">Conversion-Raten<\/b> auf Amazon stark mit der <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"276\">versprochenen Liefergeschwindigkeit<\/b> korrelieren. Je schneller das dem K\u00e4ufer angezeigte voraussichtliche Ankunftsdatum ist, desto h\u00f6her ist die Kaufwahrscheinlichkeit.<\/p>\n<p><strong>&gt;&gt;&gt; Lesen Sie auch unseren <a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/de\/amazon-verschaerft-den-kampf-gegen-gefaelschte-bewertungen-rechtliche-schritte-und-ki-technologie\/\">Artikel <b data-path-to-node=\"23,0,0,0\" data-index-in-node=\"31\">Amazon versch\u00e4rft den Kampf gegen gef\u00e4lschte Bewertungen: Rechtliche Schritte und KI-Technologie<\/b><\/a>\u00a0&lt;&lt;&lt;<\/strong><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"24\">Advertising: +22 % Wachstum und neue Chancen f\u00fcr Marken<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"25\">In der Mitteilung zu den Quartalszahlen nennt <b data-path-to-node=\"25\" data-index-in-node=\"46\">Andy Jassy<\/b> explizit das <b data-path-to-node=\"25\" data-index-in-node=\"70\">Advertising<\/b> als einen der Hauptwachstumstreiber mit einer Steigerung von <b data-path-to-node=\"25\" data-index-in-node=\"143\">22 % im Jahresvergleich<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"26\">Auch diesen Wert halten wir f\u00fcr \u00e4u\u00dferst bedeutsam, sowohl f\u00fcr Amazon als Unternehmen als auch f\u00fcr diejenigen, die auf der Plattform verkaufen. <b data-path-to-node=\"26\" data-index-in-node=\"143\">Amazon Werbung<\/b> ist eine immer zentralere S\u00e4ule der Gesch\u00e4ftsstrategien, und sie zu ignorieren bedeutet, Sichtbarkeit an die Konkurrenz abzugeben.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"27\">Das Wachstum des <b data-path-to-node=\"27\" data-index-in-node=\"17\">Amazon Advertising<\/b> spiegelt zudem einen strukturellen Trend wider. Werbetreibende verlagern Budgets von anderen Kan\u00e4len zu Amazon, da es ein <b data-path-to-node=\"27\" data-index-in-node=\"158\">Targeting mit Kaufabsicht<\/b> bietet, das anderswo kaum replizierbar ist. Ein Nutzer, der ein Produkt auf Amazon sucht, befindet sich bereits in der <b data-path-to-node=\"27\" data-index-in-node=\"303\">Kaufphase<\/b>. Im Gegensatz dazu f\u00e4ngt man einen Nutzer in sozialen Netzwerken normalerweise in der Entdeckungsphase ab.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"28\">F\u00fcr Seller ergeben sich daraus zwei praktische Implikationen:<\/p>\n<p data-path-to-node=\"29\">Einerseits wird der Wettbewerb in den <b data-path-to-node=\"29\" data-index-in-node=\"38\">Werbeauktionen<\/b> weiter zunehmen, was es teurer macht, die Sichtbarkeit allein mit <b data-path-to-node=\"29\" data-index-in-node=\"119\">Sponsored Products<\/b>-Kampagnen aufrechtzuerhalten.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"30\">Andererseits entwickelt Amazon immer <b data-path-to-node=\"30\" data-index-in-node=\"37\">fortschrittlichere Werbeformate<\/b>, die in neue KI-Funktionen integriert sind und Chancen f\u00fcr diejenigen bieten, die experimentierfreudig sind. Die genaue \u00dcberwachung des <b data-path-to-node=\"30\" data-index-in-node=\"205\">TACoS (Total Advertising Cost of Sales)<\/b> und die Optimierung der Kampagnen mit aktuellen Daten wird daher zur Priorit\u00e4t, um die <b data-path-to-node=\"30\" data-index-in-node=\"332\">Margen<\/b> zu sch\u00fctzen.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"7573\" data-permalink=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/it\/trimestrale-amazon-q4-2025\/amazon-2026\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?fit=1408%2C768&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1408,768\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"amazon 2026\" data-image-description=\"&lt;p&gt;amazon 2026&lt;\/p&gt;\n\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?fit=300%2C164&amp;ssl=1\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?fit=650%2C355&amp;ssl=1\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7573\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=650%2C355&#038;ssl=1\" alt=\"amazon 2026\" width=\"650\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?w=1408&amp;ssl=1 1408w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=300%2C164&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=1024%2C559&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=768%2C419&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=809%2C441&amp;ssl=1 809w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?w=1300&amp;ssl=1 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"31\">Amazon Haul und Low-Cost: Wie positioniert man sich?<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"32\">Ein Signal, das nicht unbemerkt bleiben sollte, ist die Expansion von <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"70\">Amazon Haul<\/b>. Amazons <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"91\">Low-Cost-Kanal<\/b> umfasst mittlerweile \u00fcber <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"132\">1 Million Produkte unter 10 Dollar<\/b> (viele unter 5 Dollar) und ist in mehr als <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"210\">25 L\u00e4ndern und Regionen<\/b> verf\u00fcgbar. Der Schritt ist klar eine wettbewerbsorientierte Antwort auf <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"306\">Temu und Shein<\/b> und positioniert Amazon in einem Preissegment, in dem es traditionell nicht konkurrierte.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"33\">Nicht ohne Grund erinnert die Mitteilung daran, dass <b data-path-to-node=\"33\" data-index-in-node=\"53\">Amazon<\/b> zum neunten Mal in Folge als der <b data-path-to-node=\"33\" data-index-in-node=\"93\">Online-Einzelh\u00e4ndler mit den niedrigsten Preisen in den USA<\/b> ausgezeichnet wurde, mit Preisen, die im Durchschnitt <b data-path-to-node=\"33\" data-index-in-node=\"207\">14 % niedriger<\/b> als bei anderen gro\u00dfen amerikanischen Einzelh\u00e4ndlern sind.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"34\">Auch in diesem Bereich k\u00f6nnen wir einige kurze \u00dcberlegungen f\u00fcr Seller teilen. Wer im <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"86\">Billigsegment<\/b> t\u00e4tig ist, muss mit wachsendem Wettbewerbsdruck rechnen, auch durch Produkte, die von Amazon direkt f\u00fcr <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"204\">Haul<\/b> ausgew\u00e4hlt oder gesponsert werden. Wer hingegen mit <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"261\">Produkten mit h\u00f6herer Wertsch\u00f6pfung<\/b> arbeitet (Differenzierung \u00fcber Qualit\u00e4t, Marke, Einzigartigkeit oder Service), hat weniger Grund zur direkten Sorge. Man muss jedoch sicherstellen, dass der <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"454\">wahrgenommene Wert<\/b> in den Produktdetailseiten klar kommuniziert wird.<\/p>\n<p><b>&gt; Lesen Sie auch unseren Artikel <a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/de\/fba-o-fbm-wie-man-den-optimalen-lagerbestand-berechnet\/\">FBA oder FBM: So berechnen Sie die optimale Bestandsmenge <\/a><\/b><b>&lt;&lt;&lt;<\/b><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"36\">Investitionen in KI und Infrastruktur: 200 Milliarden Dollar im Jahr 2026<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"37\">Die vielleicht relevanteste Zahl, um die zuk\u00fcnftige Entwicklung von Amazon zu verstehen, ist die der Investitionen. Das Unternehmen hat angek\u00fcndigt, im Jahr 2026 etwa <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"167\">200 Milliarden Dollar an Investitionsausgaben (Capex)<\/b> zu t\u00e4tigen. Ein erheblicher Teil dieses Kapitals flie\u00dft in die <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"284\">K\u00fcnstliche Intelligenz<\/b>. Der <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"312\">Free Cashflow<\/b> sank daher von <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"341\">38,2 auf 11,2 Milliarden<\/b>, eben aufgrund dieser hohen Investitionsintensit\u00e4t.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"38\">Offensichtlich spiegeln sich die Investitionen im gesamten Marketplace wider. Amazons <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"86\">Trainium- und Graviton-Chips<\/b> erzielen mittlerweile einen Jahresumsatz von \u00fcber <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"165\">10 Milliarden Dollar<\/b>. Der KI-Rechencluster <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"208\">Project Rainier<\/b> (bestehend aus \u00fcber <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"244\">500.000 Trainium2-Chips<\/b>) wird von <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"278\">Anthropic<\/b> genutzt, um die <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"304\">Claude-Modelle<\/b> zu trainieren.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"39\">F\u00fcr Seller bedeutet dies ein Szenario, in dem die <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"50\">KI-Funktionen<\/b> auf der Plattform (von der Suche \u00fcber die Werbung bis hin zu Empfehlungen und Bestandsmanagement) in den n\u00e4chsten 12 bis 24 Monaten immer <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"202\">ausgefeilter und allgegenw\u00e4rtiger<\/b> werden. Sich heute vorzubereiten bedeutet, \u00fcber <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"284\">qualitativ hochwertige Daten<\/b> zu verf\u00fcgen (optimierte Listings, professionelle Bilder, echte Bewertungen), da dies die Inputs sind, von denen sich die <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"434\">Algorithmen<\/b> ern\u00e4hren.<\/p>\n<p><strong>&gt;&gt;&gt; Lesen Sie auch unseren Artikel <a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/de\/was-ist-roi-und-wie-wird-er-berechnet\/\"><b data-path-to-node=\"40,0,0,0\" data-index-in-node=\"31\">Was ist ROI und wie wird er berechnet?<\/b><\/a> &lt;&lt;&lt;<\/strong><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"41\">Was im Q1 2026 zu erwarten ist: Amazons Prognosen<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"42\">Amazon hat eine <b data-path-to-node=\"42\" data-index-in-node=\"16\">Guidance<\/b> f\u00fcr das <b data-path-to-node=\"42\" data-index-in-node=\"33\">erste Quartal 2026<\/b> abgegeben mit:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"43,0,0\">erwarteten <b data-path-to-node=\"43,0,0\" data-index-in-node=\"11\">Nettoums\u00e4tzen<\/b> zwischen <b data-path-to-node=\"43,0,0\" data-index-in-node=\"34\">173,5 und 178,5 Milliarden Dollar<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"43,1,0\">einem <b data-path-to-node=\"43,1,0\" data-index-in-node=\"6\">Wachstum<\/b> zwischen <b data-path-to-node=\"43,1,0\" data-index-in-node=\"24\">11 % und 15 %<\/b> im Vergleich zum <b data-path-to-node=\"43,1,0\" data-index-in-node=\"55\">Q1 2025<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"43,2,0\">einem erwarteten <b data-path-to-node=\"43,2,0\" data-index-in-node=\"17\">Betriebsergebnis<\/b> zwischen <b data-path-to-node=\"43,2,0\" data-index-in-node=\"43\">16,5 und 21,5 Milliarden<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"44\">Bemerkenswert ist die explizite Erw\u00e4hnung von Investitionen in den <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"67\">Quick Commerce<\/b> und noch <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"91\">wettbewerbsf\u00e4higere Preise<\/b> f\u00fcr internationale Shops, die kurzfristig die <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"164\">operative Marge<\/b> belasten werden. Es ist offensichtlich, dass Amazon bereit ist, <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"244\">geringere Margen<\/b> zu akzeptieren, um Marktanteile in M\u00e4rkten zu gewinnen, in denen es unter Druck steht.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"45\">Zusammenfassend zeigen uns die Ergebnisse des <b data-path-to-node=\"45\" data-index-in-node=\"46\">Q4 2025<\/b> von Amazon eine Plattform mit starkem Wachstum, die immer abh\u00e4ngiger von <b data-path-to-node=\"45\" data-index-in-node=\"127\">KI<\/b> und <b data-path-to-node=\"45\" data-index-in-node=\"134\">ultraschneller Logistik<\/b> wird. F\u00fcr Seller ergeben sich daraus konkrete Priorit\u00e4ten:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"46,0,0\"><b data-path-to-node=\"46,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Listings f\u00fcr die KI-\/Dialogsuche optimieren:<\/b> klare Beschreibungen, explizite Anwendungsf\u00e4lle, integrierte FAQs<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,1,0\"><b data-path-to-node=\"46,1,0\" data-index-in-node=\"0\">Visuelle Qualit\u00e4t der Produkte pflegen<\/b>, um die <b data-path-to-node=\"46,1,0\" data-index-in-node=\"47\">Bildsuche abzufangen (Lens +45 %)<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,2,0\"><b data-path-to-node=\"46,2,0\" data-index-in-node=\"0\">FBA nutzen<\/b>, um von den <b data-path-to-node=\"46,2,0\" data-index-in-node=\"23\">Rekord-Liefergeschwindigkeiten<\/b> zu profitieren, die Amazon aufbaut<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,3,0\"><b data-path-to-node=\"46,3,0\" data-index-in-node=\"0\">Werbekampagnen \u00fcberwachen und optimieren<\/b> mit Fokus auf den <b data-path-to-node=\"46,3,0\" data-index-in-node=\"59\">TACoS<\/b> in einem Umfeld steigender CPCs<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,4,0\"><b data-path-to-node=\"46,4,0\" data-index-in-node=\"0\">Sich klar differenzieren<\/b> in der Wertkommunikation, besonders f\u00fcr diejenigen, die nicht \u00fcber den reinen Preis konkurrieren<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,5,0\"><b data-path-to-node=\"46,5,0\" data-index-in-node=\"0\">Die Expansion von Haul im Auge behalten<\/b> und deren Auswirkungen auf die <b data-path-to-node=\"46,5,0\" data-index-in-node=\"71\">Low-Cost-Produktsegmente<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"47\">Das Jahr <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"9\">2026<\/b> verspricht ein Jahr der <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"38\">gro\u00dfen Transformation<\/b> f\u00fcr den Marketplace zu werden. Wer sich an die <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"107\">neuen Tools<\/b> und die <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"127\">neuen Erwartungen<\/b> der K\u00e4ufer anpasst \u2013 die zunehmend an <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"183\">Geschwindigkeit, KI und wettbewerbsf\u00e4hige Preise<\/b> gew\u00f6hnt sind \u2013, wird einen strukturellen Vorteil gegen\u00fcber denjenigen haben, die weiterhin nach der Logik der Vergangenheit agieren.<\/p>\n<div class=\"cta-container\">\r\n    <h2 class=\"cta-h2\"><strong>Probieren Sie das Profit Tool kostenlos aus<\/strong><\/h2>\r\n    <p class=\"\">\u00dcbernehmen Sie die volle Kontrolle \u00fcber Ihr Amazon Business. Sie werden mit Klarheit echte Gewinne, Margen, ROI, Bestellungen, Kosten sehen und ein Gleichgewicht f\u00fcr jeden europ\u00e4ischen Marktplatz haben. Wenn Sie mit ZonWizard's Profit Tool noch nicht vertraut sind, erfahren Sie, wie es Ihnen helfen kann, Ihr Unternehmen zu verwalten und zu vergr\u00f6\u00dfern.<\/p>\r\n    <p class=\"\"><a class=\"button cta-button\" href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/de\/features?utm_source=blog&amp;utm_medium=CTA&amp;utm_campaign=ProfitTool_LearnMore#profit\">Erfahren Sie mehr<\/a><\/p>\r\n<\/div>\r\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon hat die Finanzergebnisse f\u00fcr das vierte Quartal 2025 und das gesamte Gesch\u00e4ftsjahr ver\u00f6ffentlicht. Die Zahlen lassen keinen Raum f\u00fcr Zweifel. Der Marketplace w\u00e4chst in einem stetigen Tempo, angetrieben durch KI, Cloud-Dienste und eine immer engmaschigere Logistikinfrastruktur. In diesem Artikel werden wir analysieren, welche Daten f\u00fcr Seller am relevantesten waren. 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