{"id":7651,"date":"2026-04-08T10:57:39","date_gmt":"2026-04-08T10:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/?p=7651"},"modified":"2026-04-08T10:57:39","modified_gmt":"2026-04-08T10:57:39","slug":"informe-trimestral-de-amazon-q4-2025-todos-los-datos-y-novedades-para-los-vendedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/es\/informe-trimestral-de-amazon-q4-2025-todos-los-datos-y-novedades-para-los-vendedores\/","title":{"rendered":"Informe trimestral de Amazon Q4 2025: todos los datos y novedades para los vendedores"},"content":{"rendered":"<p data-path-to-node=\"1\"><b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"0\">Amazon<\/b> ha publicado los <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"24\">resultados financieros<\/b> del <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"51\">cuarto trimestre de 2025<\/b> y del a\u00f1o fiscal completo. Las cifras no dejan lugar a dudas. El marketplace est\u00e1 creciendo a ritmos sostenidos, impulsado por la <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"206\">IA<\/b>, los <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"214\">servicios en la nube<\/b> y una <b data-path-to-node=\"1\" data-index-in-node=\"241\">infraestructura log\u00edstica<\/b> cada vez m\u00e1s capilar.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"2\">En este art\u00edculo intentaremos analizar cu\u00e1les han sido los datos m\u00e1s relevantes para los <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"89\">vendedores<\/b>. Veremos juntos cu\u00e1les son las novedades de la <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"147\">IA<\/b> y la <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"155\">expansi\u00f3n de la log\u00edstica<\/b>. Por lo tanto, hablaremos de c\u00f3mo cambia la <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"225\">experiencia de compra<\/b> y cu\u00e1les son los impactos en la <b data-path-to-node=\"2\" data-index-in-node=\"279\">visibilidad y las conversiones<\/b>.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\tvar gCaptchaSibWidget;\n                        var onloadSibCallbackInvisible = function () {\n\n                            var element = document.getElementsByClassName('sib-default-btn');\n                            var countInvisible = 0;\n                            var indexArray = [];\n                            jQuery('.sib-default-btn').each(function (index, el) {\n                                if ((jQuery(el).attr('id') == \"invisible\")) {\n                                    indexArray[countInvisible] = index;\n                                    countInvisible++\n                                }\n                            });\n\n                            jQuery('.invi-recaptcha').each(function (index, el) {\n                                grecaptcha.render(element[indexArray[index]], {\n                                    'sitekey': jQuery(el).attr('data-sitekey'),\n                                    'callback': sibVerifyCallback,\n                                });\n                            });\n                        };\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t                <script src=\"https:\/\/www.google.com\/recaptcha\/api.js?onload=onloadSibCallbackInvisible&render=explicit\" async defer><\/script>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<form id=\"sib_signup_form_6\" method=\"post\" class=\"sib_signup_form\">\n\t\t\t\t<div class=\"sib_loader\" style=\"display:none;\"><img data-recalc-dims=\"1\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-includes\/images\/spinner.gif?w=650&#038;ssl=1\" alt=\"loader\"><\/div>\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"sib_form_action\" value=\"subscribe_form_submit\">\n\t\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"sib_form_id\" value=\"6\">\n                <input type=\"hidden\" name=\"sib_form_alert_notice\" value=\"Rellene los campos obligatorios\">\n                <input type=\"hidden\" name=\"sib_form_invalid_email_notice\" value=\"Su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico parece no ser v\u00e1lida\">\n                <input type=\"hidden\" name=\"sib_security\" value=\"7a525c64de\">\n\t\t\t\t<div class=\"sib_signup_box_inside_6\">\n\t\t\t\t\t<div style=\"\/*display:none*\/\" class=\"sib_msg_disp\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n                                            <div id=\"sib_captcha_invisible\" class=\"invi-recaptcha\" data-sitekey=\"6LcMN7gUAAAAAD-_qJb0nFTTZqsPjxY-UjJ2aAoa\"><\/div>\n                    \t\t\t\t\t\r\n<div class=\"form-container\">\r\n        <h2 class=\"form-title\"><strong>Suscr\u00edbete al Bolet\u00edn<\/strong><\/h2>\r\n        <p>Art\u00edculos, minigu\u00edas y actualizaciones sobre el mundo de Amazon por parte de expertos en el campo.<\/p>\r\n        <div>\r\n            <div class=\"form-input\">\r\n                <input type=\"text\" class=\"sib-NOME-area\" name=\"NOME\" placeholder=\"Nombre\" required=\"required\">\r\n            <\/div>\r\n            <div class=\"form-input\">\r\n                <input type=\"email\" class=\"sib-email-area\" name=\"email\" placeholder=\"Correo Electr\u00f3nico\" required=\"required\">\r\n            <\/div>\r\n            <div class=\"checkbox-alignment\">\r\n                <input type=\"checkbox\" name=\"terms\" required=\"required\"> Acepto la <a class=\"text-white\" href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/es\/privacy\"><u>pol\u00edtica de privacidad<\/u><\/a>\r\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n        <input type=\"text\" class=\"sib-LANGUAGE-area\" name=\"LANGUAGE\" value=\"es\">\r\n\r\n        <input type=\"submit\" id=\"invisible\" class=\"sib-default-btn\" value=\"Suscribirme al Bolet\u00edn\">\r\n    <\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/form>\n\t\t\t<style>\n\t\t\t\tform#sib_signup_form_6 {background-color: #727cf5;padding: 30px;border-radius: 30px;margin: auto; 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El <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"46\">Q4 2025<\/b> cierra con <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"65\">ventas netas<\/b> de <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"81\">213.400 millones de d\u00f3lares<\/b>, con un crecimiento del <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"133\">14% interanual<\/b>. El resultado ha superado las expectativas de los analistas. Y, adem\u00e1s, ha confirmado la <b data-path-to-node=\"5\" data-index-in-node=\"237\">solidez estructural de Amazon<\/b> como plataforma comercial global.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"6\">Las cifras por segmento reflejan muy bien d\u00f3nde se concentra el crecimiento:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"7,0,0\"><b data-path-to-node=\"7,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Am\u00e9rica del Norte:<\/b> +10% hasta los 127.100 millones de d\u00f3lares<\/li>\n<li data-path-to-node=\"7,1,0\"><b data-path-to-node=\"7,1,0\" data-index-in-node=\"0\">Internacional:<\/b> +17% hasta los 50.700 millones (o +11% a tipos de cambio constantes)<\/li>\n<li data-path-to-node=\"7,2,0\"><b data-path-to-node=\"7,2,0\" data-index-in-node=\"0\">AWS:<\/b> +24% hasta los 35.600 millones, el crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido de los \u00faltimos 13 trimestres.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"8\">Mirando al <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"11\">a\u00f1o completo 2025<\/b>, los ingresos totales alcanzan los <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"64\">716.900 millones de d\u00f3lares (+12%)<\/b>. El <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"103\">beneficio neto<\/b> fue de <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"125\">77.700 millones (+31% respecto a 2024)<\/b>. El resultado operativo anual alcanza los <b data-path-to-node=\"8\" data-index-in-node=\"206\">80.000 millones<\/b>, con un incremento significativo frente a los 68.600 millones de 2024.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"9\">Hasta aqu\u00ed, ninguna sorpresa relevante para los vendedores. La <b data-path-to-node=\"9\" data-index-in-node=\"63\">salud financiera de Amazon<\/b> es desde hace tiempo sin\u00f3nimo de una plataforma que sigue invirtiendo masivamente en <b data-path-to-node=\"9\" data-index-in-node=\"175\">infraestructura, tecnolog\u00eda y log\u00edstica<\/b>. \u00c1reas que, evidentemente, impactan directamente en la experiencia de compra y en el rendimiento de quienes venden.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"7572\" data-permalink=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/it\/trimestrale-amazon-q4-2025\/amazon-trimestrale\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?fit=1408%2C768&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1408,768\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"amazon trimestrale\" data-image-description=\"&lt;p&gt;amazon trimestrale&lt;\/p&gt;\n\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?fit=300%2C164&amp;ssl=1\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?fit=650%2C355&amp;ssl=1\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7572\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=650%2C355&#038;ssl=1\" alt=\"amazon trimestrale\" width=\"650\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?w=1408&amp;ssl=1 1408w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=300%2C164&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=1024%2C559&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=768%2C419&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?resize=809%2C441&amp;ssl=1 809w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-trimestrale.png?w=1300&amp;ssl=1 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"10\">Rufus y el AI shopping: 300 millones de clientes est\u00e1n cambiando la forma de buscar productos<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"11\">La noticia m\u00e1s relevante para los vendedores de este trimestre proviene del dato sobre <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"87\">Rufus<\/b>, el <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"97\">asistente de IA para las compras<\/b> de Amazon. En 2025 fue utilizado por m\u00e1s de <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"174\">300 millones de clientes<\/b> y gener\u00f3 casi <b data-path-to-node=\"11\" data-index-in-node=\"213\">12.000 millones de d\u00f3lares en ventas incrementales anualizadas<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"12\">Las cifras son realmente de gran inter\u00e9s. <b data-path-to-node=\"12\" data-index-in-node=\"42\">Rufus<\/b> no es, desde hace tiempo, una herramienta de nicho. M\u00e1s bien, conviene considerarlo como parte integrante del <b data-path-to-node=\"12\" data-index-in-node=\"158\">proceso de compra<\/b> de cientos de millones de personas. Y con la funci\u00f3n <b data-path-to-node=\"12\" data-index-in-node=\"229\">Buy For Me<\/b> (que permite a la IA navegar por otros sitios y completar compras en nombre del cliente), Amazon est\u00e1 de hecho expandiendo su radio de acci\u00f3n mucho m\u00e1s all\u00e1 del marketplace tradicional.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"13\">Para los <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"9\">vendedores<\/b>, todo esto solo puede traducirse en la necesidad de dar prioridad a la <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"91\">optimizaci\u00f3n de las fichas de producto<\/b>. El contenido de los anuncios ya no podr\u00e1 considerar \u00fanicamente las <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"198\">palabras clave<\/b> tradicionales para el motor de b\u00fasqueda interno. M\u00e1s bien, habr\u00e1 que empezar a razonar en t\u00e9rminos <b data-path-to-node=\"13\" data-index-in-node=\"312\">conversacionales<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"14\"><b data-path-to-node=\"14\" data-index-in-node=\"0\">Rufus<\/b> responde, de hecho, a preguntas muy espec\u00edficas, sugiriendo productos y soluciones a consultas como:<\/p>\n<ul data-path-to-node=\"15\">\n<li>\n<p data-path-to-node=\"15,0,0\">\u00bfcu\u00e1l es el mejor taladro para alguien que no es experto?<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"15,1,0\">necesito un regalo econ\u00f3mico para mi abuela.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"16\">As\u00ed pues, los anuncios que contengan <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"37\">descripciones claras<\/b>, <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"59\">especificaciones t\u00e9cnicas<\/b> bien estructuradas, <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"105\">casos de uso<\/b> expl\u00edcitos y respuestas a las <b data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"148\">preguntas frecuentes<\/b> de los clientes se ver\u00e1n favorecidos por este nuevo tipo de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"17\">Tambi\u00e9n la adopci\u00f3n de <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"23\">Lens<\/b> (la herramienta de b\u00fasqueda visual de Amazon) creci\u00f3 un <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"84\">45% interanual<\/b>. La <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"103\">b\u00fasqueda por imagen<\/b> se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s com\u00fan. Y tener <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"169\">im\u00e1genes de alta calidad<\/b>, con fondos limpios y m\u00faltiples \u00e1ngulos, resulta ser una importante necesidad competitiva.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/es\/features?utm_source=blog&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=learnmoreprofit_es#profit\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3044 size-large\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Banner-ZW-Profit-Tool-ES-1.png?resize=650%2C159&#038;ssl=1\" alt=\"Herramienta de beneficios ZonWizard.Toma el control total de tu negocio en Amazon. Ver\u00e1s claramente las ganancias reales, los m\u00e1rgenes, el ROI, los pedidos y los costos de cada producto. 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Los datos espec\u00edficos no contradicen, por lo dem\u00e1s, estas afirmaciones:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"20,0,0\">Las <b data-path-to-node=\"20,0,0\" data-index-in-node=\"4\">entregas en el mismo d\u00eda<\/b> en EE. UU. crecieron un <b data-path-to-node=\"20,0,0\" data-index-in-node=\"53\">70% interanual<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,1,0\">El servicio es utilizado ahora por casi <b data-path-to-node=\"20,1,0\" data-index-in-node=\"40\">100 millones de clientes<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,2,0\">La <b data-path-to-node=\"20,2,0\" data-index-in-node=\"3\">entrega en el mismo d\u00eda de comestibles<\/b> (grocery) ha llegado a cubrir m\u00e1s de <b data-path-to-node=\"20,2,0\" data-index-in-node=\"79\">2.300 ciudades y pueblos estadounidenses<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,3,0\">La <b data-path-to-node=\"20,3,0\" data-index-in-node=\"3\">entrega en el mismo d\u00eda para farmacias<\/b> est\u00e1 ahora disponible en m\u00e1s de <b data-path-to-node=\"20,3,0\" data-index-in-node=\"74\">3.000 ciudades de EE. UU.<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"20,4,0\">En las <b data-path-to-node=\"20,4,0\" data-index-in-node=\"7\">zonas rurales<\/b>, el n\u00famero medio de clientes que reciben entregas en el d\u00eda casi se ha <b data-path-to-node=\"20,4,0\" data-index-in-node=\"92\">duplicado<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"21\"><b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"0\">Amazon Now<\/b>, el servicio ultra r\u00e1pido con entrega en <b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"52\">30 minutos o menos<\/b>, se est\u00e1 expandiendo adem\u00e1s en <b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"102\">India, M\u00e9xico, Emiratos \u00c1rabes<\/b> y se est\u00e1 probando en algunas zonas del <b data-path-to-node=\"21\" data-index-in-node=\"173\">Reino Unido<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"22\">Los vendedores que utilizan <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"28\">FBA (Fulfillment by Amazon)<\/b> deber\u00edan verse beneficiados. Las mejores velocidades de entrega son, de hecho, una <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"139\">ventaja competitiva<\/b> frente a los vendedores que gestionan la log\u00edstica de forma aut\u00f3noma. Y no escapa tampoco c\u00f3mo las <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"258\">tasas de conversi\u00f3n<\/b> en Amazon est\u00e1n fuertemente correlacionadas con la <b data-path-to-node=\"22\" data-index-in-node=\"329\">velocidad de entrega prometida<\/b>. Es decir, cuanto m\u00e1s r\u00e1pida sea la fecha estimada de llegada mostrada a los compradores, mayor ser\u00e1 la probabilidad de compra.<\/p>\n<p><strong>&gt;&gt;&gt; Tambi\u00e9n puedes leer nuestro art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/es\/amazon-intensifica-la-guerra-contra-las-resenas-falsas-acciones-legales-y-tecnologia-de-ia\/\"><b data-path-to-node=\"23,0,0,0\" data-index-in-node=\"37\">Amazon intensifica la guerra contra las rese\u00f1as falsas: acciones legales y tecnolog\u00eda de IA<\/b><\/a>\u00a0&lt;&lt;&lt;<\/strong><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"24\">Advertising: +22% de crecimiento y nuevas oportunidades para las marcas<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"25\">En el comunicado que acompa\u00f1a a las cifras del trimestre, <b data-path-to-node=\"25\" data-index-in-node=\"58\">Andy Jassy<\/b> cita expl\u00edcitamente el <b data-path-to-node=\"25\" data-index-in-node=\"92\">advertising<\/b> como uno de los principales motores de crecimiento, con un incremento del <b data-path-to-node=\"25\" data-index-in-node=\"178\">22% interanual<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"26\">Tambi\u00e9n este dato creemos que es bastante significativo tanto para Amazon como empresa, como para quien vende en la plataforma. La <b data-path-to-node=\"26\" data-index-in-node=\"131\">publicidad en Amazon<\/b> es, de hecho, un pilar cada vez m\u00e1s central de las estrategias comerciales, e ignorarla significa ceder visibilidad a los competidores.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"27\">El crecimiento del <b data-path-to-node=\"27\" data-index-in-node=\"19\">advertising de Amazon<\/b> refleja, por lo dem\u00e1s, una tendencia estructural. Los anunciantes est\u00e1n desplazando presupuestos de otros canales hacia Amazon porque ofrece una <b data-path-to-node=\"27\" data-index-in-node=\"186\">segmentaci\u00f3n con intenci\u00f3n de compra<\/b> dif\u00edcilmente replicable en otros lugares. Un usuario que busca un producto en Amazon ya est\u00e1, por otro lado, en fase de compra. Por el contrario, quien intercepta a un usuario en las redes sociales, lo hace normalmente cuando este se encuentra en fase de descubrimiento.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"28\">Para los vendedores, las implicaciones pr\u00e1cticas creemos que son dos:<\/p>\n<p data-path-to-node=\"29\">Por un lado, la competencia en las <b data-path-to-node=\"29\" data-index-in-node=\"35\">subastas publicitarias<\/b> seguir\u00e1 aumentando, lo que har\u00e1 m\u00e1s costoso mantener la visibilidad solo con las campa\u00f1as de <b data-path-to-node=\"29\" data-index-in-node=\"151\">Sponsored Products<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"30\">Por otro lado, Amazon est\u00e1 desarrollando <b data-path-to-node=\"30\" data-index-in-node=\"41\">formatos publicitarios cada vez m\u00e1s avanzados<\/b>, integrados con las nuevas funcionalidades de IA, que ofrecen oportunidades para quienes est\u00e9n dispuestos a experimentar. Monitorear atentamente el <b data-path-to-node=\"30\" data-index-in-node=\"235\">TACoS (Total Advertising Cost of Sales)<\/b> y optimizar las campa\u00f1as con datos actualizados se vuelve, por lo tanto, prioritario para proteger la <b data-path-to-node=\"30\" data-index-in-node=\"377\">marginalidad<\/b>.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"7573\" data-permalink=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/it\/trimestrale-amazon-q4-2025\/amazon-2026\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?fit=1408%2C768&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1408,768\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"amazon 2026\" data-image-description=\"&lt;p&gt;amazon 2026&lt;\/p&gt;\n\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?fit=300%2C164&amp;ssl=1\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?fit=650%2C355&amp;ssl=1\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7573\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=650%2C355&#038;ssl=1\" alt=\"amazon 2026\" width=\"650\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?w=1408&amp;ssl=1 1408w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=300%2C164&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=1024%2C559&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=768%2C419&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?resize=809%2C441&amp;ssl=1 809w, https:\/\/i0.wp.com\/www.zonwizard.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/amazon-2026.png?w=1300&amp;ssl=1 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"31\">Amazon Haul y el bajo coste: \u00bfc\u00f3mo posicionarse?<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"32\">Una se\u00f1al que no deber\u00eda pasar desapercibida es tambi\u00e9n la expansi\u00f3n de <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"72\">Amazon Haul<\/b>. El <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"88\">canal de bajo coste<\/b> de Amazon cuenta ahora con m\u00e1s de <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"142\">1 mill\u00f3n de productos por menos de 10 d\u00f3lares<\/b> (muchos por menos de 5) y est\u00e1 disponible en m\u00e1s de <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"240\">25 pa\u00edses y regiones<\/b>. El movimiento es claramente una respuesta competitiva a <b data-path-to-node=\"32\" data-index-in-node=\"318\">Temu y Shein<\/b>, y reposiciona a Amazon en una franja de precios donde tradicionalmente no compet\u00eda.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"33\">No en vano, el comunicado recuerda que <b data-path-to-node=\"33\" data-index-in-node=\"39\">Amazon<\/b> fue nombrado el <b data-path-to-node=\"33\" data-index-in-node=\"62\">minorista online con los precios m\u00e1s bajos en EE. UU.<\/b> por noveno a\u00f1o consecutivo, con precios de media un <b data-path-to-node=\"33\" data-index-in-node=\"168\">14% inferiores<\/b> a los de otros grandes minoristas estadounidenses.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"34\">Tambi\u00e9n en este \u00e1mbito podemos compartir algunas breves reflexiones para los vendedores. Quien opere en la <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"107\">franja econ\u00f3mica<\/b> tendr\u00e1 que enfrentarse a una presi\u00f3n competitiva creciente, tambi\u00e9n por parte de los productos directamente seleccionados o patrocinados por Amazon para <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"277\">Haul<\/b>. Quien, en cambio, opere con <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"311\">productos de mayor valor a\u00f1adido<\/b> (con diferenciaci\u00f3n en calidad, marca, singularidad o servicio) tiene menos motivos de preocupaci\u00f3n directa. Pero debe, en cualquier caso, asegurarse de que su <b data-path-to-node=\"34\" data-index-in-node=\"504\">valor percibido<\/b> se comunique de forma clara en las fichas de producto.<\/p>\n<p><b>&gt; Lee tambi\u00e9n nuestro art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/es\/fba-o-fbm-como-calcular-cantidad-optima-de-stock\/\">FBA o FBM, c\u00f3mo calcular la cantidad de stock \u00f3ptima<\/a> \u00a0<\/b><b>&lt;&lt;&lt;<\/b><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"36\">Inversiones en IA e infraestructura: 200.000 millones de d\u00f3lares en 2026<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"37\">Quiz\u00e1s el dato m\u00e1s relevante para entender la trayectoria futura de Amazon es el de las inversiones. La sociedad ha anunciado, de hecho, su intenci\u00f3n de gastar unos <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"165\">200.000 millones de d\u00f3lares en gastos de capital (capex) en 2026<\/b>. Una parte significativa de este capital est\u00e1 destinada a la <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"291\">Inteligencia Artificial<\/b>. El <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"319\">flujo de caja libre (free cash flow)<\/b> ha bajado, por tanto, de <b data-path-to-node=\"37\" data-index-in-node=\"381\">38.200 a 11.200 millones<\/b> precisamente debido a esta intensidad de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"38\">Evidentemente, las inversiones se reflejan en todo el marketplace. Los chips <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"77\">Trainium y Graviton<\/b> de Amazon tienen ahora una facturaci\u00f3n anual superior a los <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"157\">10.000 millones de d\u00f3lares<\/b>. El cl\u00faster de computaci\u00f3n de IA <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"217\">Project Rainier<\/b> (compuesto por m\u00e1s de <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"255\">500.000 chips Trainium2<\/b>) es utilizado por <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"297\">Anthropic<\/b> para entrenar los modelos <b data-path-to-node=\"38\" data-index-in-node=\"333\">Claude<\/b>.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"39\">Para los vendedores, todo esto solo puede traducirse en un escenario en el que las <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"83\">funcionalidades de IA<\/b> en la plataforma (desde la b\u00fasqueda, hasta la publicidad, las recomendaciones y la gesti\u00f3n del inventario) ser\u00e1n cada vez m\u00e1s <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"231\">sofisticadas y omnipresentes<\/b> en los pr\u00f3ximos 12-24 meses. Prepararse hoy significa tener <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"320\">datos de calidad<\/b> (listados optimizados, im\u00e1genes profesionales, rese\u00f1as aut\u00e9nticas), teniendo en cuenta que estos son los insumos con los que se alimentan los <b data-path-to-node=\"39\" data-index-in-node=\"479\">algoritmos<\/b>.<\/p>\n<p><strong>&gt;&gt;&gt; Lee tambi\u00e9n nuestro art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/blog\/es\/el-roi-y-como-se-calcula\/\"><b data-path-to-node=\"40,0,0,0\" data-index-in-node=\"29\">\u00bfQu\u00e9 es el ROI y c\u00f3mo se calcula?<\/b><\/a>\u00a0&lt;&lt;&lt;<\/strong><\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"41\">Qu\u00e9 esperar en el Q1 2026: las indicaciones de Amazon<\/h2>\n<p data-path-to-node=\"42\">Amazon ha proporcionado una <b data-path-to-node=\"42\" data-index-in-node=\"28\">gu\u00eda (guidance)<\/b> para el <b data-path-to-node=\"42\" data-index-in-node=\"52\">primer trimestre de 2026<\/b> con:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"43,0,0\"><b data-path-to-node=\"43,0,0\" data-index-in-node=\"0\">ventas netas<\/b> esperadas entre <b data-path-to-node=\"43,0,0\" data-index-in-node=\"29\">173.500 y 178.500 millones de d\u00f3lares<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"43,1,0\"><b data-path-to-node=\"43,1,0\" data-index-in-node=\"0\">crecimiento<\/b> de entre el <b data-path-to-node=\"43,1,0\" data-index-in-node=\"24\">11% y el 15%<\/b> respecto al <b data-path-to-node=\"43,1,0\" data-index-in-node=\"49\">Q1 2025<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"43,2,0\"><b data-path-to-node=\"43,2,0\" data-index-in-node=\"0\">beneficio operativo<\/b> previsto entre <b data-path-to-node=\"43,2,0\" data-index-in-node=\"35\">16.500 y 21.500 millones<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"44\">Digna de menci\u00f3n es la menci\u00f3n expl\u00edcita de inversiones en el <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"62\">comercio r\u00e1pido (quick commerce)<\/b> y en precios a\u00fan m\u00e1s <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"116\">competitivos<\/b> para las tiendas internacionales, que pesar\u00e1n sobre la <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"184\">marginalidad operativa<\/b> a corto plazo. Es evidente que Amazon est\u00e1 dispuesta a aceptar <b data-path-to-node=\"44\" data-index-in-node=\"270\">m\u00e1rgenes m\u00e1s ajustados<\/b> para ganar cuota en los mercados donde siente la presi\u00f3n.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"45\">En cuanto a una s\u00edntesis de los resultados del <b data-path-to-node=\"45\" data-index-in-node=\"47\">Q4 2025<\/b> de Amazon, observamos c\u00f3mo estos nos muestran una plataforma en fuerte crecimiento, que se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s dependiente de la <b data-path-to-node=\"45\" data-index-in-node=\"192\">IA<\/b> y de la <b data-path-to-node=\"45\" data-index-in-node=\"203\">log\u00edstica ultra r\u00e1pida<\/b>. Para los vendedores, esto se traduce en algunas prioridades concretas:<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"46,0,0\"><b data-path-to-node=\"46,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Optimizar los listados para la b\u00fasqueda por IA\/conversacional:<\/b> descripciones claras, casos de uso expl\u00edcitos, FAQ integradas<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,1,0\"><b data-path-to-node=\"46,1,0\" data-index-in-node=\"0\">Cuidar la calidad visual<\/b> de los productos para interceptar la <b data-path-to-node=\"46,1,0\" data-index-in-node=\"62\">b\u00fasqueda por imagen (Lens +45%)<\/b><\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,2,0\"><b data-path-to-node=\"46,2,0\" data-index-in-node=\"0\">Aprovechar FBA<\/b> para acceder a las <b data-path-to-node=\"46,2,0\" data-index-in-node=\"34\">velocidades de entrega r\u00e9cord<\/b> que Amazon est\u00e1 construyendo<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,3,0\"><b data-path-to-node=\"46,3,0\" data-index-in-node=\"0\">Monitorear y optimizar las campa\u00f1as de publicidad<\/b> con atenci\u00f3n al <b data-path-to-node=\"46,3,0\" data-index-in-node=\"66\">TACoS<\/b>, en un contexto de CPC en aumento<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,4,0\"><b data-path-to-node=\"46,4,0\" data-index-in-node=\"0\">Diferenciarse claramente<\/b> en la comunicaci\u00f3n del valor, especialmente para quien no compite por puro precio<\/li>\n<li data-path-to-node=\"46,5,0\"><b data-path-to-node=\"46,5,0\" data-index-in-node=\"0\">Vigilar la expansi\u00f3n de Haul<\/b> y su impacto en los segmentos de <b data-path-to-node=\"46,5,0\" data-index-in-node=\"62\">productos de bajo coste<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p data-path-to-node=\"47\">El <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"3\">2026<\/b> se perfila como un a\u00f1o de <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"34\">gran transformaci\u00f3n<\/b> para el marketplace. Quien se adapte a las <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"97\">nuevas herramientas<\/b> y a las <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"125\">nuevas expectativas<\/b> de los compradores, cada vez m\u00e1s acostumbrados a la <b data-path-to-node=\"47\" data-index-in-node=\"197\">velocidad, la IA y los precios competitivos<\/b>, tendr\u00e1 una ventaja estructural frente a quien contin\u00fae operando con las l\u00f3gicas del pasado.<\/p>\n<div class=\"cta-container\">\r\n<h2 class=\"cta-h2\"><strong>Prova il Tool Profitto Gratis<\/strong><\/h2>\r\n<p class=\"\">Prendi il pieno controllo del tuo Business su Amazon. Vedrai con chiarezza profitti reali, margini, ROI, ordini, costi ed avrai un bilancio per ogni marketplace Europeo. Se non conosci ancora il Tool Profitto di ZonWizard scopri come pu\u00f2 aiutarti a gestire e far crescere il tuo business.<\/p>\r\n<p class=\"\"><a class=\"button cta-button\" href=\"https:\/\/www.zonwizard.com\/it\/features?utm_source=blog&amp;utm_medium=CTA&amp;utm_campaign=ProfitTool_LearnMore#profit\">Scopri di pi\u00f9<\/a><\/p>\r\n\r\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon ha publicado los resultados financieros del cuarto trimestre de 2025 y del a\u00f1o fiscal completo. Las cifras no dejan lugar a dudas. El marketplace est\u00e1 creciendo a ritmos sostenidos, impulsado por la IA, los servicios en la nube y una infraestructura log\u00edstica cada vez m\u00e1s capilar. 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